Новости модного рынка: продажи брендов, сделки, отчёты и ритейл. Что происходит с индустрией и как это влияет на покупателей.
25 ноября на аукционе Bonhams в Париже выставят чёрную Hermès Birkin 30, которая принадлежала самой Джейн Биркин. Внутри — надпись белой ручкой: в 2010 году, застряв в Афинах из-за извержения исландского вулкана, актриса подарила сумку подруге Джорджии. Эстимейт — 40–70 тысяч евро.
Zara пришлось срочно переименовать складной коврик из коровьей кожи: товар продавался как коврик для йоги, и индуисты сочли это оскорблением — корова в индуизме священна, а йога родом из индуистской духовной практики. Inditex выразил сожаление о «недоразумении», и коврик за $399 теперь называется спортивным.
Венгерская Nanushka, любимица инстаграма конца 2010-х с её пуфферами и платьями из веганской кожи, закрыла все свои магазины, сократила штат со 150 до 20 человек и приостановила поставки байерам. Банкротство не объявлено: совет директоров ведёт переговоры с инвесторами и надеется вернуться к сезону осень-зима 2027.
Prada Group отчиталась за девять месяцев 2026 года: выручка — €4,54 млрд, органический рост — 4%. Главная новость в другом: розничные продажи Miu Miu, которая несколько лет подряд была самой быстрорастущей маркой люкса, в третьем квартале снизились на 3%.
Продажи Gucci в третьем квартале упали на 6% — чуть хуже, чем ждали аналитики, и 23 октября акции Kering обвалились на 16,6%, пережив худший день в своей истории. Рынок сомневается уже не только в Gucci, но и в том, выдержит ли группа волну смены креативных директоров.
Короткое пальто Marks & Spencer с анималистичным принтом и меховыми манжетами стало главным хитом британской осени: онлайн его раскупили во всех размерах с 6-го по 24-й, а на Vinted перепродают вдвое дороже. Сама M&S подогрела ажиотаж роликом в TikTok — «пришлите размер, может, и вам отправим».
После погромов 17 октября люксовые бутики Парижа прячут витрины за металлическими решётками и щитами: на субботу, 24 октября, назначена новая демонстрация, и власти обещают на 20% больше полиции, чем неделю назад. Vinted тем временем удаляет объявления, которые могут быть связаны с разграбленными магазинами.
В субботу, 17 октября, марши против дороговизны жизни во Франции переросли в беспорядки и грабежи: в Париже разгромили бутик Celine на авеню Монтень, в Бордо и Марселе — магазины Louis Vuitton. По оценке федерации торговли FCD, за выходные пострадали около 1500 предприятий, ущерб исчисляется сотнями миллионов евро.
Самая «инвестиционная» сумка в мире дешевеет на вторичном рынке: по данным Bernstein, Birkin 25 в третьем квартале перепродавали в среднем в 1,7 раза дороже бутиковой цены — на пике 2022 года было 2,6 раза. А UBS в начале октября понизил рекомендацию по акциям Hermès до «продавать», усомнившись, что модель дефицита работает как прежде.
Австралийская организация Baptist World Aid выпустила Ethical Fashion Report 2026: за два года мода почти не продвинулась в защите тех, кто шьёт одежду, а люксовые марки в среднем оценены почти так же, как фаст-фэшн. Бренды LVMH — Dior, Louis Vuitton, Loro Piana, Celine — получили по 21 баллу из 100, Zara — 61.
Итальянский дом моды Brunello Cucinelli 15 октября отчитался о выручке за январь–сентябрь 2026 года: 1123,6 млн евро, плюс 13,3% при постоянных валютных курсах и 10,2% по текущим. Прогноз роста на весь 2026 год повышен до 12% при постоянных курсах — вместо 10–11%, названных в июле.
Британская Frasers Group Майка Эшли увеличила позицию в Burberry до 7,42% голосующих прав: если опционы будут исполнены, ритейлер станет крупнейшим инвестором дома, известного своими тренчами.
LVMH и Kering ужесточили совместную хартию о работе с моделями, принятую в 2017 году: минимальный возраст моделей, представляющих взрослые коллекции на показах и съёмках, повышен до 18 лет, а к домогательствам введена нулевая терпимость.
Группа LVMH сообщила, что в третьем квартале 2026 года органические продажи подразделения моды и кожгалантереи, куда входят Louis Vuitton и Dior, снизились на 5% — заметно хуже ожиданий аналитиков.
Некоторые сумки Chanel на вторичном рынке теперь продаются дороже, чем в бутиках марки: такой вывод содержится в ежегодном отчёте американской ресейл-платформы Fashionphile, которая связывает ажиотаж с приходом в дом креативного директора Матье Блази.
Минэкономразвития подготовило проект приказа, по которому серийное производство одежды и обуви может войти в перечень креативных индустрий: список видов деятельности предлагается расширить с 51 до 71 позиции.
Организаторы седьмой Московской недели моды подвели итоги сезона: подписаны четыре международных соглашения, а участники обсуждают сделки почти на 350 млн рублей, сообщила заместитель мэра Москвы Наталья Сергунина.
Сервис аналитики Lefty и агентство Karla Otto 12 октября подвели итоги Недели моды в Париже сезона весна-лето 2027: показы принесли брендам рекордные 795,6 млн долларов медиаценности, на 59% больше, чем год назад, а безусловным лидером стал Dior.
«Авито» вместе с Британской высшей школой дизайна выяснили, что с января по август 2026 года одежду, обувь и аксессуары российских брендов на площадке покупали на 18% чаще, чем годом ранее.
Frasers Group Майка Эшли закроет универмаг Harvey Nichols в бирмингемском комплексе The Mailbox 3 января 2027 года — спустя 25 лет работы и всего через несколько месяцев после того, как купила британскую сеть.
Консалтинговая компания NF Group подсчитала, что с января по сентябрь 2026 года на российский рынок вышли всего три новых иностранных бренда — в разы меньше, чем годом ранее, когда в стране начали работу 15 зарубежных ритейлеров.
По данным банка Citi, расходы американцев на люксовые бренды в сентябре 2026 года сократились на 6% в годовом выражении, а третий квартал в целом (минус 5%) стал первым отрицательным кварталом года для рынка США.
Владелец сетей Concept Club, Acoola и Infinity Lingerie компания Concept Group снова сменила руководителя: с 1 октября 2026 года операционную компанию возглавил Александр Орлов, сменивший Марию Чернышеву, которая пришла на этот пост лишь в мае.
Группа Giorgio Armani в ближайшие недели проведёт встречи с LVMH, L'Oréal и EssilorLuxottica о продаже первого пакета в 15%, сообщила 27 сентября Financial Times. Продажу доли предписывает завещание основателя дома.
21 сентября, накануне Недели моды в Милане, президент Национальной палаты моды Италии Карло Капаза заявил, что за последние три года итальянская мода потеряла около 10% выручки. Палата просит ЕС поднять сбор с дешёвых посылок из-за пределов Евросоюза до 10 евро.
Байеры Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Moda Operandi и Bloomingdale's 18 сентября подвели итоги Недели моды в Нью-Йорке весна-лето 2027. Среди лучших коллекций они назвали Khaite, Carolina Herrera, Proenza Schouler, Ralph Lauren и Tory Burch.
Givenchy 17 сентября объявил о запуске электронной концессии на Farfetch: с 21 сентября дом сам продает осенне-зимнюю коллекцию 2026 на сайте и в приложении платформы. Покупателям из более чем 190 стран станут доступны женская и мужская одежда, сумки, обувь и аксессуары.
Мюнхенская группа LuxExperience, владелец Mytheresa, Net-a-Porter, Mr Porter и Yoox, 16 сентября отчиталась о прибыльном четвертом квартале 2026 финансового года. Продажи в квартале выросли на 7,6% без учета валютных колебаний, до 653,6 млн евро.
Jil Sander 15 сентября получил нового генерального директора: пост занял Марко Виганò, ранее руководивший клиентским направлением Moncler. Должность пустовала больше года после ухода Сержа Бруншвига.
LVMH завершил продажу Marc Jacobs совместному предприятию WHP Global и G-III Apparel Group — итоговая сумма сделки составила около $925 млн. Почти тридцатилетняя история марки в составе концерна закончилась.
Компания Victoria Beckham по итогам 2025 года впервые вышла на операционную прибыль — 7,3 млн фунтов при росте продаж на 15%. Бренд отмечает сильный спрос на строгий крой, вечерние наряды и повседневную одежду премиум-класса.
Kering, владелец Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, приобретает миноритарную долю в китайской группе ICCF — владельце шанхайского бренда ICICLE. Средства пойдут на международную экспансию марки и новые категории товаров.
Критик Юджин Рабкин, основатель журнала StyleZeitgeist, написал книгу Torn: Fashion and Postmodernism о кризисе люксовой моды. По его мнению, мода стала заметнее в культуре, но потеряла креативность, уступив место логотипам, зрелищу и бизнесу.
Продажи Louis Vuitton, Dior, Gucci и других крупнейших люксовых марок в Китае в июле упали более чем на 10%. Кампания Пекина по налогообложению зарубежных активов заставила самых состоятельных покупателей сократить траты.
Доля онлайн-продаж на российском рынке одежды и обуви может вырасти с 62% в 2025 году до 86% к 2030-му, прогнозирует консалтинговая компания Strategy Partners. Другие эксперты считают эту оценку слишком оптимистичной.
Аукционный дом Christie's в Нью-Йорке проведёт онлайн-торги костюмами из фильма «Дьявол носит Prada 2». Вырученные средства получат Комитет защиты журналистов и Совет модельеров Америки (CFDA).
Подразделение моды и кожгалантереи LVMH, куда входят Louis Vuitton и Dior, во втором квартале 2026 года выросло на 1% в сопоставимых показателях. Это первый рост после семи кварталов подряд снижения и первый плюс со второго квартала 2024 года.
Французская группа Kering во втором квартале 2026 года впервые за три года показала рост выручки — до €3,65 млрд. Главный бренд группы Gucci снизил продажи заметно меньше, чем ожидали аналитики.
Итальянская Ermenegildo Zegna Group, которой принадлежат Zegna, Thom Browne и Tom Ford Fashion, завершила второй квартал 2026 года с выручкой 517,1 млн евро — на 10,3% больше, чем годом ранее. Главным двигателем роста стали собственные магазины.
Пять брендов одежды — российские Durpee, Face Code, Inspire Girls, Pelican и турецкая Mai Collection — за последний год полностью закрыли магазины в России и перешли на онлайн-продажи. Аналитики IBC Real Estate называют это частью общего замедления ритейла.
Британский производитель сумок Mulberry увеличил выручку на 23% в первом квартале 2027 финансового года. Стратегия гендиректора Андреа Бальдо приносит плоды, а в сентябре марка готовит подиумный дебют нового дизайнера Кристофера Кейна.
Аналитики Data Insight представили на конференции Fashion Dive исследование «Одежда и обувь. Карта возможностей». Главный вывод: средний ценовой сегмент российского рынка одежды теряет устойчивость, а премиум и люкс продолжают расти.
Швейцарская группа Richemont, владелец Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé и Alaïa, увеличила продажи в первом квартале 2026/27 финансового года на 20% при постоянных курсах — до €6,3 млрд. Главным двигателем снова стали украшения.
Глобальный финансовый директор Chanel Филипп Блондио в конце 2026 года уйдёт на пенсию после примерно 15 лет на посту. Его уход совпадает с поколенческой сменой и в самом доме, и во всей люксовой индустрии.
Шестой и заключительный аукцион наследия Карла Лагерфельда в парижском Sotheby's собрал 731 008 евро — более 836 тыс. долларов. Все лоты нашли покупателей, а итог втрое превысил верхнюю оценку аукционного дома.
Свадебное платье Тейлор Свифт, созданное Джонатаном Андерсоном, принесло Dior около 15 млн долларов медийной стоимости. Такую оценку дала аналитическая компания Launchmetrics, причём дом не опубликовал ни одной официальной фотографии.
Chanel приобрёл Charvet — старейшего производителя рубашек во Франции, основанного в 1838 году. В сделку вошли бутик и штаб-квартира на Вандомской площади вместе с шестиэтажным зданием; сумму стороны не раскрывают.
Президент модного направления Chanel Бруно Павловски рассказал The Business of Fashion, как дом вернул интерес клиенток и рост продаж после прихода художественного директора Матье Блази. Интервью вошло в отчёт BoF и McKinsey о поведении покупателей люкса.
Американская группа Saks Global, владелец универмагов Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, завершила процедуру банкротства и сменила название на Exemplar Luxury Group. Компания вышла из Chapter 11 с долгом, сокращённым примерно на 75%.
Новый прогноз WGSN Future Consumer 2028 показывает: брендам всё сложнее работать через возраст и доход. На первый план выходят эмоции, ценности и внутренние состояния покупателей, а логика «меньше, но лучше» становится мейнстримом.
Умные очки, перепродажа люкса и стильные советы от чат-ботов — мода входит в новую технологичную эру. Вопрос один: бренды успеют перестроиться под новые ценности покупателей?
В моде и бьюти назревает новый пересмотр размеров, посадки и визуальных кодов: на это влияет стремительное распространение препаратов GLP-1. BoF разбирает, как бренды адаптируются к изменившимся телесным параметрам клиентов и к новой норме внешнего вида.
В Китае меняется сама логика luxury-покупок: все меньше работает заметный логотип, все больше — качество, история и личная релевантность вещи. Для брендов это сигнал пересмотреть не только маркетинг, но и то, как они доказывают свою премиальность.
Северная Америка впервые обогнала Европу и Китай по количеству новых бутиков класса люкс, а главными клиентами становятся люди, разбогатевшие на AI и техсекторе. Luxury-индустрия спешит подстроиться под новый тип покупателя — моложе, требовательнее и более технологичного.
Trend Island опубликовал большое интервью с Николаем Константиновым о том, почему модному бизнесу сегодня недостаточно просто делать «хорошую вещь». Разговор получился прямым и без глянцевых формулировок — о продажах, сервисе и ответственности собственника.
Бренд Victoria Beckham выходит в офлайн-ритейл в США и тестирует новый формат pop-up в роскошном молле Bal Harbour Shops в Майами. Временное пространство должно стать витриной премиальной женской линии дизайнера для американской аудитории.
Витрина нью-йоркского бутика Chanel превратилась в почти киношную станцию метро — с поездами, перронами и прямой отсылкой к показу Métiers d’Art. Дом моды продолжает разыгрывать свою городскую легенду о том, как когда-то Коко Шанель спустилась в подземку и увидела собственный стиль на женщинах, которые ещё не носили Chanel.
Личные архивы Мартина Марджела с 1988–1994 годов уходят с невидимых рейлов в зал аукциона Maurice в Париже. Коллекционеров ждут 276 лотов, которые редко покидали закрытые хранилища музеев и частных собраний.
Gucci снова собирает толпы и перекрывает Таймс-сквер, а новый курс Демны уже получил одобрение акционеров. Но главный вопрос для Kering — превратится ли этот шум в реальные продажи.
Дизайнер Джамбаттиста Валли договорился выкупить всю долю Artémis, инвестиционной компании семьи Пино, в своём бренде Giambattista Valli. После сделки он снова станет единственным хозяином марки; сумму стороны не раскрывают.
Ralph Lauren впервые в истории завершил финансовый год с выручкой более $8 млрд: по итогам 2026 финансового года продажи выросли на 14,6%, до $8,11 млрд. Чистая прибыль компании достигла $941 млн.
Chanel завершил 2025 год ростом выручки на 2% в сопоставимых валютах, до 19,3 млрд долларов, после редкого спада годом ранее. Компания связывает разворот с творческим импульсом, который дому придал новый художественный директор Матье Блази.
LVMH договорился о продаже бренда Marc Jacobs совместному предприятию WHP Global и G-III Apparel Group примерно за $850 млн. Марк Джейкобс остаётся креативным директором своего дома.
Немецкий ритейлер Mytheresa после поглощения Yoox Net-A-Porter превратился в LuxExperience. CEO Михаэль Клигер раскрыл стратегии доминирования в сегменте высокой моды для самых богатых шопоголиков.
Prada Group отчиталась о росте выручки на 14% в первом квартале 2026 года, достигнув 1,428 млрд евро. Versace и сильные продажи в Америке компенсируют замедление Miu Miu.
В Алматы набирает обороты fashion-сцена Центральной Азии. Регион претендует на место на мировой карте моды с локальными талантами и инвестициями.
Группа Armani сообщила о падении продаж на 2,8% в 2025 году — первый полный год после ухода Джорджо Армани. Несмотря на спады, прибыль выросла благодаря жесткому контролю затрат.
Слово «кризис» стало универсальным объяснением для всех бед модной индустрии. Но часто за ним скрывается не внешний коллапс, а внутренняя неспособность системы справиться с растущей нагрузкой.
Аналитики «Авито» назвали лидеров продаж люксовой моды на вторичке. Canada Goose, Givenchy и Hugo показали взрывной рост спроса.
Джоан Бёрстейн, основательница культового Browns и первооткрывательница талантов вроде Александра Маккуина, скончалась в возрасте 100 лет. Лондонский мир моды потерял настоящую икону.
Fashion Digest
Главное из мира моды — в Telegram-канале POCHE
Имран Амед вернулся в Шанхай после пандемии и увидел радикально изменившийся рынок люкса. От показного потребления к скрытой роскоши — сможет ли Запад догнать Китай?
LVMH отчитался о слабом росте выручки в первом квартале 2026 года — на 1%, до 19,1 млрд евро. Результат оказался хуже ожиданий аналитиков, а главный сегмент группы, мода и кожгалантерея, ушёл в минус.
Французская Kering зафиксировала падение продаж Gucci на 8% в первом квартале 2026 года. Результат разочаровал аналитиков и подтвердил затяжной спад бренда.
Конфликт на Ближнем Востоке бьет по карману люксовых гигантов. Duty-free в аэропортах пустеют, продажи рушатся.
Легендарный люксовый ритейлер Barneys возрождается. Authentic Brands Group планирует открыть флагманский магазин на историческом месте в Нью-Йорке.
Турецкие модные сети Oxxo, Club, NetWork и Mudo закрывают все магазины в России. Компания-владелец переключается на онлайн-продажи Mango.
Российский ритейлер Zolla закрыл 35 магазинов в 2025 году, а чистая прибыль обвалилась более чем в пять раз. Это сигнал тревоги для масс-маркета в эпоху рациональных покупок.
Несмотря на войну и падение трафика в регионе, люксовые бренды не отказываются от открытий на Ближнем Востоке. Принадлежащий Chanel Orlebar Brown этой весной открывает магазин в Абу-Даби.
Shanghai Fashion Week снова приковывает взгляды мира, пока Китай восстанавливается после спада. Дизайнер Сьюзан Фанг делится планами на показ, а бренды ищут новые стратегии роста.
Ушла из жизни Линда Дреснер — икона модного ритейла, бывшая модель с безупречным вкусом. Её стиль и чутьё на таланты определяли элиту люксового шопинга.
Российское подразделение Gucci впервые зафиксировало нулевую выручку по итогам 2025 года. Чистый убыток составил 350 млн рублей — тревожный сигнал для люксового сегмента.
Бренды Asket, With Nothing Underneath и Atelier Ninety Five отказываются от сезонных коллекций в пользу slow fashion. Они убеждают покупателей инвестировать в вечные вещи.
Американские бренды Coach, Ralph Lauren и Tory Burch обгоняют европейских гигантов. В подкасте BoF разбирают секреты их успеха.
Christian Dior потеряла товарный знак в России, а оборот люксовых брендов вырос на 56%. Fashion Buzz запускает закрытое сообщество для профессионалов модной индустрии.
Lamoda завершила 2025 год с устойчивым ростом выручки на 10% и объявила стратегию на 2026. Ключ — эффективность, дизайнерский сегмент и ИИ-стилист.
В январе 2026 года Россия закупила американской одежды на рекордные 5,5 млн долларов — это максимум с 2002 года. Поставки выросли в 3,7 раза по сравнению с январём 2025-го.
Крупные британские бренды и ритейлеры подписали манифест Drapers, определивший четыре ключевые области, в которых индустрии нужна поддержка государства для преодоления вызовов устойчивого развития.
Культовое верблюжье пальто Prada из гардероба Кэролин Бессетт-Кеннеди побило мировой рекорд на аукционе The Fashion Auctioneer, уйдя за 192 тысячи долларов. Общая выручка от ее вещей превысила все ожидания.
Предприниматель Константин Корюков намерен подать в арбитраж заявление о банкротстве ООО «РЕ Трэйдинг», которое управляет сетями Re, «М» и «Син» (бывшие Reserved, Mohito и Sinsay). Владелец бизнеса FES Retail называет это попыткой давления.
В России стартовал новый ресейл-маркетплейс Looton для брендовой одежды и аксессуаров. Платформу создали бывшие сотрудники «Точки» и Сбербанка из Екатеринбурга.
В Москве наградили 100 лучших бутиков за сервис и устойчивость. Форум раскрыл тренды premium-ритейла 2026 года с фокусом на ИИ и клиентский опыт.
Британский люкс Burberry укрепляет позиции в России, продлив исключительные права на ключевые товарные знаки. Это сигнал о планах на будущее несмотря на уход партнёров.
