Мода на распутье: как технология и экономика меняют правила игры

Новый отчёт McKinsey описывает, как мода входит в десятилетие, где технологические инновации и экономическое давление становятся ключевыми драйверами изменений. На первый план выходят умные устройства — от smart-очков до цифровых ассистентов, которые помогают примерять, стилизовать и покупать вещи онлайн, сокращая дистанцию между брендом и потребителем. Одновременно бурно растёт сегмент ресейла и перепродажи роскоши: покупатель всё жёстче оценивает ценность вещи, её ликвидность и экологический след, а не только логотип на ярлыке. Усиление тарифов, геополитические риски и нестабильный рост ВВП заставляют игроков пересматривать цепочки поставок, давать больше прозрачности и работать с несколькими рынками сразу, а не зависеть от одной области. В центре внимания оказывается клиентский опыт: от бесшовной омниканальной покупки до персонализированных подборок, созданных алгоритмами, которые уже сегодня подсказывают образ — от платья до аксессуаров — точнее, чем традиционные рассылки. Индустрия реагирует по-разному — одни бренды активно тестируют AR-примерочные, цифровую одежду и автоматизированную аналитику продаж, другие осторожничают, рискуя проиграть более гибким конкурентам. На фоне этой трансформации граница между tech-компаниями и модными домами постепенно размывается, а успех коллекции всё сильнее зависит не только от дизайна, но и от того, насколько бренд встроен в цифровую и экономическую реальность нового времени.