Онлайн-продажи одежды в России к 2030 году могут достичь 86%

Исследование опубликовал «Коммерсантъ». По расчётам Strategy Partners, уже к концу 2026 года онлайн займёт 68% рынка, а самый заметный рост придётся на 2027 и 2028 годы — плюс 6 и 7 процентных пунктов соответственно. Главным двигателем аналитики называют маркетплейсы, тогда как посещаемость собственных сайтов брендов, по их данным, снижается на 11–15%.

С прогнозом согласны не все. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров оценивает долю электронной коммерции в 2030 году в 65–70% в базовом сценарии и 70–75% в оптимистичном: по его мнению, категория одежды и обуви уже приближается к насыщению. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс назвала оценку Strategy Partners крайне оптимистичной. Скептики приводят в пример Китай, где после 2024 года доля интернет-торговли одеждой практически перестала расти.

Расхождение оценок велико: в базовом сценарии Гафарова доля онлайна в 2030 году на 16–21 процентный пункт ниже, чем в прогнозе Strategy Partners.