Китайский люкс выходит в мир: Kering инвестирует ICICLE 之禾 Французский люксовый гигант Kering (бренды Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Bottega

Китайский люкс выходит в мир: Kering инвестирует ICICLE 之禾 Французский люксовый гигант Kering (бренды Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta) приобрел миноритарную долю в китайской группе ICCF — владельце бренда ICICLE 之禾 Что это означает? Китайский люкс вступает в мировую игру. ICICLE — китайский бренд, который появился в Шанхае в 1997 году. Сегодня его продажи превышают 3 млрд юаней, а европейские бутики открываются в самых престижных локациях - по соседству с Hermès и Chanel. С 2025 года бренд входит в официальную программу Недели моды в Париже и теперь планирует показываться там дважды в год. Но самое интересное здесь даже не масштаб, а то, как ICICLE готовился к выходу на глобальный рынок. Почти десять лет бренд последовательно строил европейскую базу: открыл в Париже дизайн-центр, собрал локальную команду дизайнеров, приобрёл французский модный дом Carven, а штаб-квартиру группы в итоге перенёс в Париж. Перед ICICLE стоит задача перейти от классической китайской схемы "сильное производство + сильная розница" и превратиться в бренд, который экспортирует собственную эстетику и образ жизни. Для европейских партнеров это тоже разумный шаг, онсовной потребитель люкса последние годы -- Китай, стал гораздо прохладнее относится к европейским брендам. Про недавний скандал с LV писала тут. Но свой родной люкс, китайцы точно поддержат. Мода, это все-таки про образ с жизни, а с быстрым развитем китайской экономики все больше потребителей интересуются Китаем. Китайский образ жизни сегодня вызывает гораздо больше внимания, чем, скажем, 20 лет назад. А значит, будут расти и продажи "китайского культурного кода" в моде, дизайне, интерьерах, еде.