Люксовые бренды не сворачивают ритейл-планы на Ближнем Востоке
Несмотря на войну и падение трафика в регионе, люксовые бренды не отказываются от открытий на Ближнем Востоке. Принадлежащий Chanel Orlebar Brown этой весной открывает магазин в Абу-Даби.
Orlebar Brown, курортный бренд из портфеля Chanel, этой весной открывает магазины в Абу-Даби, на Ибице и Майорке и расширяет присутствие в отелях и бич-клабах на маршрутах летних путешествий. Директор по маркетингу Тревор Харди подчёркивает: точки выбираются заранее, по тому, где проводят время клиенты, а не в ответ на текущие события. Бренд идёт против общего снижения цен — повышает их и переходит на более благородные материалы: лён, шёлк, мериносовую шерсть. Плавательные шорты дают около четверти выручки, а быстрее растёт готовая одежда — от рубашек до трикотажа, — большая часть которой шьётся в Италии.
Фон при этом непростой. Zegna сообщила о падении трафика в магазинах региона, а консультант Ахим Берг (FashionSights) оценивает снижение выручки ритейла в 40–70% при падении загрузки некоторых отелей на 80–90%. Ближний Восток приносит около 5–10% мировых продаж люкса и был одним из немногих стабильно растущих рынков. После того как хрупкое перемирие с Ираном вновь открыло Ормузский пролив, акции LVMH, Kering и Hermès на старте торгов выросли более чем на 8%.