Шанхай без логотипов: как меняется рынок люкса в Китае
Имран Амед вернулся в Шанхай после пандемии и увидел радикально изменившийся рынок люкса. От показного потребления к скрытой роскоши — сможет ли Запад догнать Китай?
Шанхай предстал перед Амедом как центр, где роскошь стала незаметной и утонченной, а не кричащей. Пандемия ускорила сдвиг: покупатели отвергли логотипы в пользу тихой элегантности и поддерживают локальные марки вроде Shushu/Tong с ее девичьими платьями или Xuxu. Фокус сместился с подиумных трендов на повседневный lifestyle с элементами wellness и tech. Западные гиганты вроде Louis Vuitton и Gucci рискуют отстать, если не адаптируются к локальным вкусам. Индустрия реагирует: бренды инвестируют в KOL-маркетинг и культурные коллаборации. Последствия глобальны — Китай задает тон люксовому рынку.