Неделя моды в Париже весна-лето 2027 побила рекорд медиаценности, лидер — Dior
Сервис аналитики Lefty и агентство Karla Otto 12 октября подвели итоги Недели моды в Париже сезона весна-лето 2027: показы принесли брендам рекордные 795,6 млн долларов медиаценности, на 59% больше, чем год назад, а безусловным лидером стал Dior.
Медиаценность (EMV) — это оценка стоимости бесплатной видимости бренда в соцсетях, если бы её пришлось покупать как рекламу. Lefty учитывал публикации с 28 сентября по 7 октября: за девять дней в Париже прошло больше сотни показов и презентаций. Сами аналитики называют неделю самой заметной из всех, что они когда-либо измеряли.
Dior заработал 360 млн долларов, прибавив 297% к прошлому году. Дальше с большим отрывом идут Schiaparelli (63 млн, +343%), Chanel (57 млн, +14%), Miu Miu (46 млн, +82%) и Louis Vuitton (38 млн, −7%). Замыкают десятку Saint Laurent (36 млн), Valentino (27 млн, −20%), Celine (17 млн, −34%), Tom Ford (13 млн) и Loewe (12 млн, −12%).
Главным двигателем роста стали тайские звёзды сериалов: их публикации, по данным FashionNetwork, дали 412,2 млн долларов — больше, чем весь парижский сезон осень-зима 2026 (403,6 млн). Звёзды тайских сериалов Орм Корннапат и Линлин Квонг опубликовали для Dior 36 постов на сумму более 200 млн долларов — около двух третей результата марки. Сработали и идеи самих показов: на «Антибиблиотеку» Valentino гостей попросили прийти с книгой, а у Chanel завирусилось видео с Кристен Уиг, Педро Паскалем, Дуа Липой и Николь Кидман.
