Новые рекламные кампании и лукбуки модных домов: кто снимал, кто в кадре и какие вещи бренды выбирают лицом сезона.
Рождественская реклама Диор — шестиминутный мультфильм «Christian Dior's Night in Colour» Сильвена Шоме с голосами Рианны, Роберта Паттинсона и Луи Гарреля — задумывалась как манифест ручной работы. Но зрители и аниматоры нашли в кадрах лишние пальцы и «плывущие» надписи и заподозрили нейросеть, хотя бренд настаивает: всё нарисовано от руки.
Burberry отметил 170-летие праздничным фильмом «Wrapped in Burberry»: Пирс Броснан и Фиона Шоу устраивают рождественскую вечеринку в английском поместье Лонглит, а гостей играют Кара Делевинь, Габриэль Юнион и Дуэйн Уэйд. Снял ролик Хармони Корин — режиссёр, от которого рождественской сказки ждёшь меньше всего.
Алекс Консани стала лицом праздничной капсулы премиальной линии Mango Selection — с пышными шубами из искусственного меха, красными мини и плечиками в духе 80-х. Снимала Надя Ли Коэн, а в кадр «случайно» заглянули Карин Ройтфельд, Дри Хемингуэй и Гарри Хэмлин.
«Королева Рождества» Мэрайя Кэри стала лицом праздничной кампании Gucci: в ролике Хармони Корина персонал отеля сбивается с ног, готовя люкс к её приезду, а за кадром звучит All I Want for Christmas Is You. Вместе с роликом вышла капсула Butterfly — бабочки и кристаллы как привет альбому Кэри 1997 года.
Dior выпустил кампанию круизной коллекции 2027 года: Дженнифер Лоуренс, Грета Ли и Тейлор Расселл гуляют по залам Музея искусств округа Лос-Анджелес (LACMA), где в мае Джонатан Андерсон показал свой первый круиз для дома. Снимал фотограф Сэм Рок, а самый запоминающийся кадр — три актрисы в плиссированных платьях-колоннах с гирляндами из огромных тканевых цветов на бёдрах.
Кайли Дженнер стала лицом зимней кампании Stella McCartney: короткометражку Wild Horses и фотографии сняла режиссёр Джиа Коппола на тихоокеанском побережье. В кадре Кайли босиком заходит в волны рядом с чёрным жеребцом, на ней кольчужный топ цвета жидкого серебра с полностью открытой спиной и бархатное макси-платье с кружевом.
Chanel представил горнолыжную линию Coco Neige 2026/27 — первую, созданную Матье Блази. В бутики коллекция поступит 21 октября.
Итальянская марка MAX&Co. из группы Max Mara отметила 40-летие новой творческой концепцией The Vision Ahead и кампанией осень-зима 2026. Вместо моделей в ней снялись четыре реальные женщины, которых бренд назвал «героинями повседневности».
Maison Margiela представил кампанию осень-зима 2026 «Anonymity» — короткий фильм-триллер с британской актрисой Ребеккой Холл в главной роли. Ролик снят как трейлер к картине, которая никогда не выйдет на экраны.
Jil Sander представил рекламную кампанию осень-зима 2026, снятую на взлётной полосе частного аэродрома. Креативный директор Симоне Беллотти превратил пустой асфальт в сюрреалистичную гостиную, где позируют Эди Кэмпбелл и Дайсукэ Уэда.
Бренд кашемира Guest in Residence, основанный Джиджи Хадид в 2022 году, представил осеннюю кампанию «Guest in the West», в которой сёстры Джиджи и Белла Хадид впервые снялись вместе для марки. Кампания открывает новую для бренда категорию — женский деним.
Giorgio Armani представил кампанию осень-зима 2026/27 — первую для коллекции, созданной Сильваной Армани и Лео Дель'Орко. Лицом сезона стала Кристи Тёрлингтон, одна из главных моделей показов Armani 1990-х.
Gucci 25 августа представил Primavera — первую рекламную кампанию Демны в роли художественного директора дома. В ней снялись одиннадцать героев, от Кейт Мосс и Тома Брэди до Сяо Чжаня, Нинин и Шона Мендеса.
Prada показал новые кадры кампании Simple Stories для коллекции осень-зима 2026. Режиссёром выступил оскароносный Барри Дженкинс, а в главных ролях — Хантер Шаффер, Келвин Харрисон-младший, Трой Сиван и актриса Чэнь Хаоюй.
Saint Laurent представил рекламную кампанию коллекции осень-зима 2026 с Розэ, Лю Вэнь и актёром Коннором Сторри. Арт-директором выступил креативный директор дома Энтони Ваккарелло, снимала фотограф Талия Четрит.
Marc Jacobs выпустил осеннюю кампанию The Swap — мини-драму с Роуэн Бланшар и Джемаймой Кирк в главных ролях. История о двух гостьях показа, перепутавших одинаковые сумки, продолжает рекламную серию бренда о его культовых аксессуарах.
Michael Kors представил кампанию коллекции осень-зима 2026, приуроченную к 45-летию марки. Её героинями стали шесть звёзд нью-йоркской сцены — от балерины Мисти Коупленд до актрис Лиа Мишель и Джудит Лайт.
Российский бренд обуви и аксессуаров Ekonika представил коллекцию осень-зима 2026 «Новая классика», главной героиней кампании стала британская супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли. Съёмка прошла во дворце XVIII века в центре Парижа.
McQueen представил рекламную кампанию осень-зима 2026, которую снял Глен Лачфорд. Главные роли в съёмке под названием «Нуар-желание» достались Карен Элсон и Паломе Элсессер, вдохновением стали триллеры Альфреда Хичкока.
Loro Piana представил рекламную кампанию сезона осень-зима 2026/27, снятую Марио Сорренти в Хьюстоне — в музее Menil Collection, Капелле Ротко и бывшем доме коллекционеров Джона и Доминик де Мениль.
Valentino выпустил рекламную кампанию к Циси — китайскому празднику влюблённых — с образами из предосенней коллекции 2026 года. Съёмку, задуманную Алессандро Микеле, провёл гонконгский фотограф Вин Ша.
Celine выпустил кампанию Infinite Possibilities, посвящённую шёлковым платкам-каре марки. Съёмки показывают, что классический платок при креативном директоре Майкле Райдере перестаёт быть финальным штрихом и становится полноценной вещью гардероба.
Летние рекламные кампании 2026 года от Burberry до J.Crew построены на ностальгии по беззаботному прошлому. The Business of Fashion объясняет тренд усталостью покупателей от цифровой среды и предупреждает: когда все снимают похожее, выделиться всё сложнее.
Helmut Lang возродил серию Seen By и пригласил парижского фотографа Присциллию Саада снять денимную кампанию предосенней коллекции 2026 года. Героями съёмки стали её близкие друзья — стилист Моника Таталович и Ральф Денман.
Mugler выпустил кампанию предосенней коллекции 2026 с моделью Саскией де Брау. После вирусного платья для Эммы Чемберлен на Met Gala креативный директор Мигель Кастро Фрейтас показывает более личную, камерную сторону марки.
Fendi представил кинематографичную кампанию OLTRE LO SPECCHIO / BEYOND THE MIRROR для круизной коллекции 2027, вдохновлённую культовой короткометражкой Histoire d’Eau 1977 года. Режиссёр Давиде Розано переосмыслил архивный сюжет для первой круизной линии Марии Грации Кьюри.
Fashion-ритейлер Rendez-Vous показал новый лукбук, снятый не в павильоне, а на собственной экоферме с полями и теплицами. Бренд превращает фермерское хозяйство в часть модной экосистемы и визуального кода.
Дом Vivienne Westwood перевыпускает культовые вещи с живописным акцентом: на них расцветает «Весна» Франсуа Буше. The Spring Cherubs — это капсула, где корсеты, футболки и аксессуары превращаются в переносные полотна.
Celine запускает осеннюю кампанию 2026 года с дуэтом Зои Гертнер и Керсти Ян Вердал, превращая коллекцию в кинематографическую историю о движении и спокойной уверенности. Бренд делает ставку на тихую роскошь, натуральный свет и живую пластичность силуэтов.
Chanel представил рекламную кампанию первой коллекции Métiers d'Art Матье Блази. Фотограф Крейг Макдин перенёс образы, показанные в декабре на заброшенной станции нью-йоркского метро, на улицы, паромы и крыши города.
Saint Laurent опубликовал лукбук коллекции pre-fall 2026 Энтони Вакарелло. Золочёное кружево, юбки с разрезом, кожа и смокинг с бермудами превращают фирменную чувственность дома в одежду на каждый день.
Miu Miu выпустил новую капсулу Upcycled 2026 из переработанных винтажных вещей, а лицом кампании стала певица и актриса Сьюки Уотерхаус. Коллекция появилась в избранных бутиках по всему миру 18 мая.
Alaïa запускают эффектную кампейн для коллекции Archetypes лето-осень 2026. Хейли Бибер позирует в лондонской галерее под объективом Тайрона Лебона.
Бренд Marine Serre опубликовал третью часть кампании SS26 с испанской актрисой Эстер Экспосито. В новых кадрах — прозрачные комбинезоны, облегающий трикотаж и чёрные костюмы, дополненные аксессуарами из тисненой кожи.
Fashion Digest
Главное из мира моды — в Telegram-канале POCHE
Bottega Veneta запустила рекламную кампанию коллекции осень-зима 2026. Это второй проект бренда с креативным директором Луиз Троттер, снимал его фотограф Крис Роудс.
Giorgio Armani доверил американскому дизайнеру Eli Russell Linnetz вторую главу проекта Archivio. Он снял и стилизовал 13 культовых образов из 1979–1994 годов.
Демна Гвасалия запускает новую эру Gucci с провокационной кампанией Generation Gucci. Свежие лица и обновлённые иконы бренда в 84 снимках, снятых самим креативным директором.
Dries Van Noten запустил яркий кампейн коллекции весна-лето 2026 в коллаборации с фотографом Анн Венди. Снимки передают легкость и радость жизни в бутиках бренда по всему миру.
Burberry запустил новый летний кампейн High Summer 2026 со звездой «Бриджертонов» Симон Эшли. Коллекция вдохновлена жизнью у воды и представляет классические бикини, накидки и пляжные аксессуары с фирменной клеткой Nova Check в новых сезонных оттенках.
Актриса Паулина Андреева дебютировала в роли амбассадора бренда IDOL. Она снялась в кампании, раскрывающей коллекцию весна–лето 2026.
Хейли Бибер стала лицом яркой кампании Saint Laurent Tangerine Temptation. Неоновый нуар и цитрусовый блеск меняют имидж бренда.
Супермодель Джиджи Хадид стала лицом свежей кампании it-сумок Miu Miu Wander и Arcadie. Креатив от топовых имен моды обещает задать тон сезона.
Michael Kors переносит нас на Лазурный берег в новой кампании SS26. С Suki Waterhouse и Danny Ramirez в главных ролях — идеальное лето на Французской Ривьере.
Супермодели Кейт Мосс и Эмили Ратаковски стали лицами новой кампании Gucci “Beauty and the Bag”. Они презентуют сумки Borsetto и Giglio в гипнотических образах от Mert & Marcus.
Prada выпустила вторую главу рекламной кампании SS26, где американский художник Джордан Вулфсон добавил фантастических пернатых существ к амбассадорам бренда.
Jacquemus запустил яркую рекламную кампанию коллекции весна-лето 2026 Le Paysan («Крестьянин») на фоне острова-крепости Мон-Сен-Мишель. Фото и видео снял Оливер Хэдли Пирч.
Maison Margiela представил короткометражку Joy с композитором Максом Рихтером и детским оркестром. Фильм раскрывает ключевые образы новой коллекции весна-лето 2026.
