Бизнес
Сумка Birkin теряет ореол дефицита: премия на ресейле тает, UBS советует продавать акции Hermès
Самая «инвестиционная» сумка в мире дешевеет на вторичном рынке: по данным Bernstein, Birkin 25 в третьем квартале перепродавали в среднем в 1,7 раза дороже бутиковой цены — на пике 2022 года было 2,6 раза. А UBS в начале октября понизил рекомендацию по акциям Hermès до «продавать», усомнившись, что модель дефицита работает как прежде.
Фото: Ricardalovesmonuments / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Бутик Hermès на авеню Георга V в Париже
Reuters опросил девять перекупщиков в США, Европе и Азии: шестеро говорят, что за год цены на подержанные Birkin снизились, потому что сумок в обороте стало больше, пятеро замечают и ослабление спроса. В Лондоне новый чёрный Birkin 25 сейчас уходит примерно за £24 000 — на £4000 дешевле, чем в 2022-м, а некоторые продавцы просят около £20 000; в британском бутике Hermès та же модель стоит £9390.
- цена Birkin 25 на ресейле к бутиковой, III квартал
- 1,7×
- та же премия на пике 2022 года
- 2,6×
- больше Birkin и Kelly в продаже, чем до пандемии
- в 6–7 раз
- потеряли акции Hermès с начала года
- почти 40%
UBS оценивает, что Birkin и Kelly, выставленных на продажу по всему миру, сейчас в шесть-семь раз больше, чем до пандемии, и делает вывод: «характер бизнеса меняется». 5 октября банк перевёл акции Hermès из «нейтрально» в «продавать» и снизил целевую цену с €1695 до €1168, а с начала года бумаги потеряли почти 40% капитализации — один из худших результатов среди публичных люксовых компаний.
Перекупщики напоминают, что доступ к Birkin в бутике обычно завязан на покупки платков, одежды и обуви Hermès: если этот спрос остывает, до заветной сумки доходит меньше клиентов. Мрачный прогноз разделяют не все — основательница платформы Fashionphile Сара Дэвис говорит, что цены на Birkin у неё в этом году держатся и даже немного выросли. Hermès от комментариев отказался; гендиректор Аксель Дюма ещё в июле объяснял, что выпуск сумок ограничен числом обученных мастеров и запасами качественной кожи.
- Hermès
- Birkin
- Ресейл
- UBS
- Bernstein
Источники
Fashion Digest
Главное из мира моды — в Telegram-канале POCHE
Сюжет: Ресейл
Выбор POCHE
Хиты и новинки из итальянских тканей, сшитые в Москве
