Фото: A.Savin / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
«Авито»: вещи российских брендов одежды стали покупать на 18% чаще
«Авито» вместе с Британской высшей школой дизайна выяснили, что с января по август 2026 года одежду, обувь и аксессуары российских брендов на площадке покупали на 18% чаще, чем годом ранее.
Самыми востребованными марками оказались Lime, Befree, Zarina, 12 Storeez и Love Republic. За последние полгода пользователи сервиса 33,7 млн раз искали вещи отечественных брендов — в среднем 5,6 млн запросов в месяц. Среди новых вещей быстрее всех рос Monochrome: его покупали вдвое чаще при средней цене около 11 000 рублей. У Befree рост составил 95%, у Zarina — 90%, у Lime — 63%.
В ресейле лидирует Lime (+49%), за ним идут Zarina (+48%), Befree (+39%) и Love Republic (+28%). Отдельно аналитики посчитали дизайнерский сегмент: вещи Bat Norton стали покупать на 20% чаще, Ushatava и Gate31 — на 14%, 2MOOD — на 11%.
Виктория Ромашова, руководитель направления Fashion в Британской высшей школе дизайна, отмечает, что рынок перепродажи модной одежды ежегодно прибавляет не менее 20%, а сильный российский дизайн должен держаться на узнаваемом авторском языке, а не на стилизации «под русское». В «Авито» добавляют, что по объёму перепродаж всё ещё лидируют западные марки, но интерес к локальным заметно растёт. По данным ВЦИОМ, при этом 79% россиян, выбирая между сопоставимыми товарами, в первую очередь смотрят на цену и качество.