Африканская мода хочет вырасти с $30 до $500 млрд: план CAFA — свои дома моды и точки в Париже, Милане и Нью-Йорке

Главный документ CAFA — Хартия роста африканской модной индустрии из десяти направлений: согласование политики стран, выращивание и переработка сырья, защита интеллектуальной собственности, борьба с подделками, логистика и доступ к рынкам. Нигерия подписала хартию первой — 5 ноября 2025 года, вторым на очереди называют Руанду. Конфедерация добивается, чтобы документ принял Африканский союз. Для защиты дизайнеров запущена программа «Own What We Create» («Владей тем, что создаёшь»), а для подлинности вещей — знаки CAFA Certified Seal и CAFA Heritage Mark. В 2028 году в Нигерии должны впервые пройти African Global Fashion Games — модные «игры» стран раз в три года, со встречами инвесторов и деловыми переговорами.

7 ноября президент CAFA профессор Лай Лабоде призвал африканские страны согласовать модную политику, ввести общие правила защиты интеллектуальной собственности и вкладываться в собственное производство. По его словам, таланта на континенте хватает, а не хватает структуры: «Деньги всегда идут за структурой». Лабоде привёл в пример хлопок: Африка экспортирует сырьё вместо того, чтобы перерабатывать его у себя, а экспорт одежды и смежных товаров с континента сейчас, по его оценке, около $15 млрд. Он предложил странам поддержать протокол об интеллектуальной собственности Африканской континентальной зоны свободной торговли (AfCFTA) и объявил о планах открыть около десяти африканских домов моды на континенте и точки в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне, чтобы выводить африканских дизайнеров на мировые рынки. Мода всегда рассказывала миру, кто такая Африка, сказал он, теперь Африка сама решит, сколько мода платит.

Министр Нигерии Ханнату Муса Мусава рассказала, что министерство готовит политику по защите интеллектуальной собственности дизайнеров и создаёт креативные хабы, а инвестиции в моду могут дать миллионы рабочих мест — прежде всего женщинам и молодёжи. Сам Лабоде тоже дизайнер: его модный дом Lai Labode Official работает с традиционными тканями асо-оке и адире.

Цель звучит амбициозно, но у африканской моды уже есть марки, которые продаются и показываются по всему миру. Южноафриканец Тебе Магугу в 2019 году стал первым африканцем, выигравшим премию LVMH для молодых дизайнеров, — среди более чем 1700 заявок из сотни стран. В 2026 году его марке исполняется десять лет, у неё есть собственные магазины Magugu House в Йоханнесбурге и Кейптауне.

В том же финале премии LVMH 2019 года был нигериец Кеннет Изе (Kenneth Ize) — дизайнер, который сделал ручное ткачество асо-оке международным люксом. В 2020 году он дебютировал на Неделе моды в Париже, а коллекцию осень-зима 2026 «Joy» показал в Берлине: тренчи, комбинезоны и пиджаки из асо-оке в сочетании с денимом, бархатом и хлопком.

Lagos Space Programme Адежу Томпсона — бесполая марка из Лагоса, которая работает с традиционными ремёслами йоруба, — в 2023 году получила International Woolmark Prize, а в 2021-м входила в шорт-лист премии LVMH. Её вещи показывали на выставке «Africa Fashion» лондонского музея Виктории и Альберта. Orange Culture Адебайо Оке-Лавала тоже выходила в полуфинал премии LVMH, а на только что прошедшей Lagos Fashion Week, о которой мы писали в итогах недели, показала коллекцию «The In-Between». А на парижских показах сезона весна-лето 2026 свои коллекции представили южноафриканские Maxhosa Africa и Imprint.