McQueen показал кампанию осень-зима 2026 в духе нуара Хичкока

Кампанию показали 29 июля. Помимо Элсон и Элсессер в ней снялись Жаклин Хупер и Сяо Вэнь Цзюй. Креативный директор дома Шон Макгирр работал вместе со стилисткой Камиль Бидо-Ваддингтон, а Лачфорд выступил одновременно фотографом и режиссёром. По словам McQueen, атмосферу сдержанного напряжения подсказали саспенс Хичкока и фильм Тодда Хейнса «Безопасность».

Героини существуют в безупречных интерьерах, где всё подчинено зеркалам, открытому свету и выверенным позам, а аксессуары нарочно выведены на первый план. Съёмка продолжает коллекцию, которую Макгирр показал в Париже в марте: строгий крой Сэвил-роу в ней соединяется с дерзостью Карнаби-стрит и будуарными деталями. Отсюда — строгие костюмы, в которые вплетены интимные, почти бельевые детали.

Критики отмечают мастерство съёмки, хотя и считают, что культурное высказывание кампании пока неубедительно. Для марки это переходный момент: McQueen готовится вернуться с Парижской недели моды на Лондонскую, где Макгирр впервые покажется в сентябре.