←Новости моды
Gucci обновляется: Демна снимает кампанию Generation Gucci с новыми музами
Демна Гвасалия запускает новую эру Gucci с провокационной кампанией Generation Gucci. Свежие лица и обновлённые иконы бренда в 84 снимках, снятых самим креативным директором.
Под руководством Демны Gucci представила коллекцию La Famiglia как короткометражный фильм в сентябре 2025 года, а первый подиумный показ прошёл в Милане в феврале 2026-го. Кампания Generation Gucci, дебютировавшая сюрпризным дропом в прошлом году, вернулась с новыми моделями — друзьями и коллабораторами дома. В фокусе — освежённые классические сумки Jackie 1961 и Dionysus с острыми линиями, плюс шёлковые вещи, костюмы и футуристическая обувь вроде мужских балеток.
Демна переосмысливает корни Gucci, черпая из эпохи Тома Форда, но добавляя свой фирменный налёт уличной эстетики и smoky eyes. Кампания подчёркивает gritty glamour: от смелого силуэта Dionysus до мягких мужских балеток, балансирующих жёсткость и нежность. Показ Fall/Winter 2026 на Миланской неделе моды собрал звёзд вроде Кейт Мосс, Алекс Консани и Габриэтт, а фронт-роу заняли Пэрис Хилтон и Донателла Версаче. Это не просто обновление — Gucci подчёркивает связь с поп-культурой, что уже вызывает ажиотаж в индустрии и среди фанатов.
gucciGucciDemnarunwayкампанияGeneration Gucci