←Новости моды
Rendez-Vous снял летний кампейн на собственной экоферме в Краснодарском крае
Fashion-ритейлер Rendez-Vous показал новый лукбук, снятый не в павильоне, а на собственной экоферме с полями и теплицами. Бренд превращает фермерское хозяйство в часть модной экосистемы и визуального кода.
Rendez-Vous представил рекламный кампейн, для которого использовал в качестве локации собственную экоферму в Краснодарском крае. На действующем хозяйстве с полями, садами и техникой сняли модели в образах из новых коллекций Maison David, Lumique, Tendance, MM6 и Love Moschino. Ферма существует с 2020 года и развивается как устойчивый проект: здесь выращивают овощи, фрукты и зелень без гербицидов и с использование экологичных биоудобрений.
Новый лукбук Rendez-Vous отвечает на вопрос, зачем fashion-ритейлеру собственная ферма: для бренда это не просто эффектная локация, а живая часть его экосистемы. Съемки прошли на экоферме в Краснодарском крае, где ритейлер с 2020 года развивает полноценное хозяйство с полями, теплицами, садами и сельскохозяйственной техникой. Главный художественный прием кампейна — контраст между «чистыми» актуальными летними образами и подлинной фермерской средой, которая обычно остается за кадром: урожай, рабочие пространства, инфраструктура, ежедневный труд. На фоне грядок и складов появились модели в вещах из новых коллекций Maison David, Lumique, Tendance, MM6 и Love Moschino, тем самым подчеркивая, как luxury и contemporary бренды вписываются в повестку осознанного потребления. Для рынка это пример того, как ритейлеры уходят от абстрактных декораций к реальным практикам устойчивости и переосмысляют коммуникацию с клиентом через собственные экопространства. В индустрии такой ход укрепляет статус Rendez-Vous не только как селективного магазина, но и как участника экологической трансформации моды.
Rendez-Vousустойчивая модаритейлrunway