Главные события мира моды — коротко, по существу и каждый день
По данным Fashion Consulting Group, 34% офлайн-брендов одежды массового сегмента в России завершили 2025 год с убытком. В премиальном сегменте доля убыточных марок ещё выше — 40%.
Четвёртый саммит моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit) пройдёт в Москве с 28 по 30 сентября в концертном зале «Зарядье». Форум для модного бизнеса стран с быстрорастущими экономиками пройдёт в рамках Московской недели моды.
Chanel показал в парижском Гран-Пале кутюрную коллекцию осень-зима 2026 Матье Блази. Дизайнер превратил шоу в сказку «Габи и бобовый стебель» с гигантскими побегами под куполом, кружевным твидом и туфлями с каблуками в форме бобов.
Свадебное платье Тейлор Свифт, созданное Джонатаном Андерсоном, принесло Dior около 15 млн долларов медийной стоимости. Такую оценку дала аналитическая компания Launchmetrics, причём дом не опубликовал ни одной официальной фотографии.
Индийский кутюрье Рахул Мишра представил на Неделе высокой моды в Париже коллекцию осень-зима 2026/27 Devi: The Eternal Muse. Образы вдохновлены скульптурами богинь и небесных дев из древних индийских храмов.
Chanel показал в Париже кутюрную коллекцию осень-зима 2026 — вторую линию haute couture Матье Блази для дома. Отправной точкой стала старинная книга французских сказок, которую дизайнер нашёл в личной библиотеке Габриэль Шанель.
Летние рекламные кампании 2026 года от Burberry до J.Crew построены на ностальгии по беззаботному прошлому. The Business of Fashion объясняет тренд усталостью покупателей от цифровой среды и предупреждает: когда все снимают похожее, выделиться всё сложнее.
Dior представил кутюрную коллекцию осень-зима 2026 — вторую для Джонатана Андерсона в доме. Главным источником вдохновения стала американская художница Линда Бенглис, а ключевым приёмом — плиссе, перенесённое на весь гардероб.
Chanel приобрёл Charvet — старейшего производителя рубашек во Франции, основанного в 1838 году. В сделку вошли бутик и штаб-квартира на Вандомской площади вместе с шестиэтажным зданием; сумму стороны не раскрывают.
Ann Demeulemeester представил предколлекцию весна-лето 2027 креативного директора Стефано Галличи. Эдвардианские платья-комбинации из шёлкового шифона в ней соседствуют со структурными рабочими куртками и кожаными косухами.
Президент модного направления Chanel Бруно Павловски рассказал The Business of Fashion, как дом вернул интерес клиенток и рост продаж после прихода художественного директора Матье Блази. Интервью вошло в отчёт BoF и McKinsey о поведении покупателей люкса.
Marc Jacobs показал коллекцию весна-лето 2027 «Gratitude» в Нью-Йоркской публичной библиотеке — первый показ после того, как LVMH договорился продать марку WHP Global и G-III. Шоу дало первые подсказки о том, как дизайнер будет работать с новыми владельцами.
Jacquemus показал коллекцию весна-лето 2027 Le Bonheur («Счастье») у маяка Пьетра в Иль-Русс на Корсике. Симон Порт Жакмюс посвятил её неспешному средиземноморскому лету — лёгким объёмам, прозрачности и движению ткани.
Американская группа Saks Global, владелец универмагов Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, завершила процедуру банкротства и сменила название на Exemplar Luxury Group. Компания вышла из Chapter 11 с долгом, сокращённым примерно на 75%.
Rabanne объявил об уходе креативного директора Жюльена Доссены, который возглавлял дом с 2013 года. Его последней работой для марки стала круизная коллекция 2027 года, показанная в начале июня.
Новый прогноз WGSN Future Consumer 2028 показывает: брендам всё сложнее работать через возраст и доход. На первый план выходят эмоции, ценности и внутренние состояния покупателей, а логика «меньше, но лучше» становится мейнстримом.
Moschino назначил креативными директорами Лориса Мессину и Симоне Риццо — основателей миланской марки Sunnei. Дуэт сменит Адриана Аппиолазу, который руководил домом около двух лет, и покажет первую коллекцию в сентябре на неделе моды в Милане.
Alexander McQueen покажет коллекцию весна-лето 2027 на официальном расписании Недели моды в Лондоне 20 сентября. Это первый лондонский показ Шона Макгирра в роли креативного директора и возвращение марки в город, где она родилась.
Helmut Lang возродил серию Seen By и пригласил парижского фотографа Присциллию Саада снять денимную кампанию предосенней коллекции 2026 года. Героями съёмки стали её близкие друзья — стилист Моника Таталович и Ральф Денман.
Chanel раскрыл детали свадебного платья Дуа Липы — первого кутюрного подвенечного наряда, созданного Матье Блази для дома. Певица надела его на свадебную церемонию с актёром Каллумом Тёрнером на вилле Вальгуарнера под Палермо.
Российские марки Adinari, MAIU, Nude Story и BAON представили летние коллекции 2026 года. Объединяет их ставка на натуральные ткани — шёлк, хлопок, лён — и спокойную, природную палитру.
Karl Lagerfeld открыл обновлённый бутик в новосибирском ТРЦ «Галерея». Магазин переехал на новое место на первом этаже, ассортимент расширили, и в регион впервые привезли коллекции, которые раньше здесь не продавались.
Dior обновил постоянную экспозицию парижского музея La Galerie Dior и впервые включил в неё работы креативного директора Джонатана Андерсона. Его вещи представлены рядом с платьями Рафа Симонса, Марии Грации Кьюри и других дизайнеров дома.
Valentino представил круизную коллекцию 2027 года Алессандро Микеле под девизом Villain Teen — «подросток-злодей». Лукбук сняли на итальянской вилле Гайя Гандини, где модели изображают озорных гостей дома.
Mugler выпустил кампанию предосенней коллекции 2026 с моделью Саскией де Брау. После вирусного платья для Эммы Чемберлен на Met Gala креативный директор Мигель Кастро Фрейтас показывает более личную, камерную сторону марки.
Vogue опубликовал большое интервью с креативным директором Celine Майклом Райдером, воспитанным в мастерских Balenciaga. Дизайнер рассказывает о быте, вдохновении и том, почему ушёл с вершины французского люкса в момент успеха.
Sotheby’s в Париже готовит онлайн-аукцион из более чем тысячи личных скетчей Карла Лагерфельда, многие из которых никогда не показывались публике. Торги пройдут без резерва, ставки стартуют с одного евро.
Петербургский бренд MY812 представил летнюю коллекцию, собранную не из десятков вещей, а из нескольких продуманных сочетаний. В центре — мягкий трикотаж, натуральный лен и сочные оттенки желтого, терракотового, голубого и светло-зеленого.
Fashion Digest
Главное из мира моды — в Telegram-канале POCHE
Корсеты в духе Грозового перевала, бамстеры из хоррор-классики и алый, как на старых кинопленках: кино официально захватило подиумы. Коллекции 2026/27 превращаются в живые цитаты из культовых фильмов.
Основательница House of Sunny Сани Уильямс рассказала, как бренд выстраивает глобальный рост на фоне новых вызовов рынка. Поводом стал запуск коллекции Resort 2026.
Fendi представил кинематографичную кампанию OLTRE LO SPECCHIO / BEYOND THE MIRROR для круизной коллекции 2027, вдохновлённую культовой короткометражкой Histoire d’Eau 1977 года. Режиссёр Давиде Розано переосмыслил архивный сюжет для первой круизной линии Марии Грации Кьюри.
Максимилиан Дэвис отправляет Ferragamo в курортное путешествие к истокам 1927 года, переосмысливая 1920-е через призму сегодняшнего оптимизма. В коллекции – арт-деконструкции, геометрия и легкая броня из нейлона и кожи для городского курорта.
Balenciaga под руководством Пьерпаоло Пиччоли продолжает курс на легкость и свободу тела: весна‑2027 вышла под манифестным слоганом «Без размеров. Легкость бытия». На подиуме — воздушные силуэты и новая интерпретация сумки Rodeo с эффектной бахромой.
Умные очки, перепродажа люкса и стильные советы от чат-ботов — мода входит в новую технологичную эру. Вопрос один: бренды успеют перестроиться под новые ценности покупателей?
В моде и бьюти назревает новый пересмотр размеров, посадки и визуальных кодов: на это влияет стремительное распространение препаратов GLP-1. BoF разбирает, как бренды адаптируются к изменившимся телесным параметрам клиентов и к новой норме внешнего вида.
В Китае меняется сама логика luxury-покупок: все меньше работает заметный логотип, все больше — качество, история и личная релевантность вещи. Для брендов это сигнал пересмотреть не только маркетинг, но и то, как они доказывают свою премиальность.
Хайдер Акерманн продолжает переформатировать ДНК Tom Ford в пре-коллекции осень 2026, балансируя между строгостью кроя и чувственной соблазнительностью. Вместо шоу-спектакля он предлагает собранный гардероб для жизни в разных городах и ритмах суток.
Северная Америка впервые обогнала Европу и Китай по количеству новых бутиков класса люкс, а главными клиентами становятся люди, разбогатевшие на AI и техсекторе. Luxury-индустрия спешит подстроиться под новый тип покупателя — моложе, требовательнее и более технологичного.
Fashion-ритейлер Rendez-Vous показал новый лукбук, снятый не в павильоне, а на собственной экоферме с полями и теплицами. Бренд превращает фермерское хозяйство в часть модной экосистемы и визуального кода.
Carven объявил о назначении Кая Несслрата, выходца из студии Saint Laurent, новым дизайн-директором. Первую коллекцию он покажет уже этой осенью на Парижской неделе моды.
