Каждый третий fashion-бренд в России закрыл 2025 год с убытком
По данным Fashion Consulting Group, 34% офлайн-брендов одежды массового сегмента в России завершили 2025 год с убытком. В премиальном сегменте доля убыточных марок ещё выше — 40%.
Исследование охватило сотню крупнейших игроков рынка, а его выводы опубликовали «Ведомости». Для сравнения: в 2022 году убыточными были около 18% массовых и 22% премиальных ритейлеров. В числе тех, кто ушёл в минус, — сеть «Твое» (чистый убыток 620,8 млн рублей при выручке 17 млрд), «Август» с маркой Oodji, впервые за три года показавший убыток в 819,2 млн, и «Сезонная коллекция».
Причины эксперты называют одни и те же: жёсткая конкуренция и затяжные скидочные войны, высокая ключевая ставка, из-за которой покупатели предпочитают держать деньги на вкладах, падение трафика в торговых центрах и рост комиссий маркетплейсов — у Wildberries и Ozon они выросли в среднем на 5 п. п. Добавила проблем и аномально тёплая погода в начале и конце года, ударившая по продажам зимней одежды. Премиальным маркам, по словам гендиректора FCG Анны Лебсак-Клейманс, особенно дорого обходится поддержание позиционирования при ограниченной аудитории.
При этом часть игроков выросла. Lime увеличил прибыль более чем вдвое, до 4,5 млрд рублей, 12 Storeez — в 4,6 раза, до 1 млрд. Аналитики объясняют успех собственной розницей, продажами без скидок и тем, что покупатели всё чаще выбирают российские марки вместо ушедших зарубежных. Весь рынок одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году сократился на 5%, до 4,2 трлн рублей.