Россияне не скучают по Massimo Dutti и Victoria's Secret — Brandlab

Аналитики Brandlab разделили бренды на категории, выделив 'противоречивые' во главе с Instagram, где мнения аудитории разделились поровну. Apple, Uniqlo и Nike заняли промежуточные позиции, показав умеренную ностальгию. Уход западных ритейлеров с российского рынка в 2022 году изменил привычки потребителей, и теперь россияне переориентировались на локальные альтернативы или цифровые сервисы — в том числе в базовом гардеробе вроде рубашек и брюк. В fashion-секторе это сигнал для брендов: лояльность не вечна, и конкуренция растет. Индустрия наблюдает, как меняются предпочтения в эпоху импортозамещения.