←Новости моды
Россияне меньше всего скучают по Massimo Dutti и Victoria's Secret — исследование Brandlab
Опрос Brandlab выявил: россияне почти не тоскуют по Massimo Dutti (50,4%) и Victoria's Secret. Зато YouTube стал главной потерей для аудитории.
Исследование Brandlab опросило 1000 россиян о брендах, которых они скучают после ухода с рынка. Massimo Dutti и Victoria's Secret оказались в самом низу рейтинга ностальгии — по ним скучают лишь 50,4% респондентов. Лидером стал YouTube (68,5%), а среди модных марок востребованы Samsung, Google и Ikea.
Аналитики Brandlab разделили бренды на категории, выделив 'противоречивые' во главе с Instagram, где мнения аудитории разделились поровну. Apple, Uniqlo и Nike заняли промежуточные позиции, показав умеренную ностальгию. Уход западных ритейлеров с российского рынка в 2022 году изменил привычки потребителей, и теперь россияне переориентировались на локальные альтернативы или цифровые сервисы. В fashion-секторе это сигнал для брендов: лояльность не вечна, и конкуренция растет. Индустрия наблюдает, как меняются предпочтения в эпоху импортозамещения.
ритейлMassimo DuttiVictoria's Secretисследованиерынок