Фото: PROfashion
Lamoda снизила комиссию и раскрыла критерии для российских дизайнеров
Lamoda обновила раздел «Российские дизайнеры»: платформа снизила комиссию для участников, усилила маркетинговую поддержку и впервые открыто опубликовала критерии отбора брендов. Сейчас в разделе представлено более 500 марок.
Комиссия по схеме FBO, когда товар хранится на складе Lamoda, снижена с 37% до 35% — в неё входят приёмка, хранение и обработка возвратов. По схеме FBS, когда бренд отгружает заказы сам, ставка составляет 25%. Участникам также обещают редакционные подборки и статьи, таргетированные рассылки, баннеры, продвижение в соцсетях и масштабную рекламную кампанию на телевидении и в наружной рекламе.
Чтобы попасть в раздел, бренд должен иметь торговую марку, зарегистрированную в России или СНГ, либо производить там не меньше 30% продукции. Кроме того, нужны яркая авторская ДНК и устойчивый визуальный код, хотя бы одна съёмка или лукбук в год, не более 50 собственных магазинов и другие каналы продаж помимо Lamoda. Решение принимает ассортиментный комитет, который оценивает и показатели, и саму концепцию коллекций.
Раздел работает с 2023 года. С тех пор число брендов в нём выросло в четыре раза, продажи в 2025 году увеличились на 73%, а средний чек достиг 5680 рублей. В компании подчёркивают, что хотят оставаться селективной площадкой, ориентированной на качество, где дизайнеры могут сохранять аутентичность.