Хёнджин захватывает GUESS JEANS на Мелроуз с уикенд-попапом в Лос‑Анджелесе

GUESS JEANS официально запускает новую эру бренда под руководством Николая Марчано через формат тотального захвата пространства, посвящённого Хёнджину из Stray Kids. Для уикендового «Hyunjin Experience» флагман на Мелроуз превратили в многоуровневую площадку, где кампейновые образы артиста выходят за рамки экрана и становятся частью физической среды: от фасада с масштабными LED-экранами и билбордом до подписной стены внутри. Внешний патио переосмыслили как городскую точку притяжения с неоновыми вывесками, «остановкой» с сиденьями и винтажной телефонной будкой с камерой, где фанаты записывают видеосообщения для айдола. Внутри гостей ждут фотокабина в стилистике кампании, игровая машинка с коллекционными призами и лимитированные каталоги, а мерч-стойка работает по принципу фестивального концешн-стэнда с футболками, жилетами, кепками и банданами с отсылками к Хёнджину. Дополнительный акцент сделан на кастомизации: на дениме наносят лазерную графику, а на футболки и свитшоты — термопринты и патчи, превращая покупку в персональный сувенир. Такой подход закрепляет за GUESS статус бренда, который говорит с глобальной аудиторией через к-поп, фандомы и живой опыт, а не через классический ритейл.