Фото: MAX&Co. / Highsnobiety
MAX&Co. отметил 40-летие кампанией с реальными женщинами
Итальянская марка MAX&Co. из группы Max Mara отметила 40-летие новой творческой концепцией The Vision Ahead и кампанией осень-зима 2026. Вместо моделей в ней снялись четыре реальные женщины, которых бренд назвал «героинями повседневности».
Героинями съёмки стали детская медсестра Барати, специалист по уходу за кожей Татьяна, фотограф и мама Имке и активистка Леа. Их снимали в спонтанные моменты, делая ставку на естественные жесты и живые эмоции, а не на глянцевую постановку. Главная мысль кампании сформулирована просто: вдохновляет сама индивидуальность этих женщин, а не роль, которую они играют.
Девиз коллекции — Keep It Cool. «Крутость» в MAX&Co. трактуют не как набор модных правил, а как уверенность в себе. Объединяющим символом стал красный квадрат: его четыре угла, по замыслу бренда, означают страсть, внимание, баланс и силу.
Кампанию запустили 14 сентября в Лондоне. Презентация включала утренний разговор в пространстве 180 The Strand, вечер в новом магазине марки на Риджент-стрит и закрывающий диджей-сет, а витрины Harrods и расклейка по городу поддержали запуск. MAX&Co. появился в 1986 году как отдельная линия внутри Max Mara Fashion Group, ориентированная на более молодую аудиторию, и к юбилею последовательно обновляет свой образ.