Фото: The Business of Fashion
Бруно Павловски о Chanel при Блази: рост без погони за выручкой
Президент модного направления Chanel Бруно Павловски рассказал The Business of Fashion, как дом вернул интерес клиенток и рост продаж после прихода художественного директора Матье Блази. Интервью вошло в отчёт BoF и McKinsey о поведении покупателей люкса.
Павловски был первым из руководителей Chanel, кто обсуждал с Блази будущее марки, и с самого начала делал ставку на его внимание к продукту — сумкам, обуви, дениму и крою. В интервью Monocle он рассказывал, что под нового дизайнера команда разработала 70 новых нитей для собственных тканей, а часть вещей прет-а-порте, включая жакеты, полностью перестроили с нуля через работу с ателье и макетами.
Весной 2026 года, в беседе с Milano Finanza на круизном показе в Биаррице, Павловски признал, что 2025 год завершился выше ожиданий: слабое первое полугодие сменилось уверенным ростом во втором. По его словам, говорить об отдельном «эффекте Блази» пока рано — первая коллекция скорее усилила уже начавшийся подъём, но в бутиках заметен особый спрос на прет-а-порте, сумки и обувь. В апреле дом поднял цены, в основном на сумки, примерно на 3% — впервые за полтора года.
Главный тезис Павловски — Chanel не гонится за удвоением выручки и ставит на качественный, устойчивый рост. Дом инвестирует в цепочку поставок, материалы и обучение мастеров во Франции и Италии, где работает примерно с двумя тысячами партнёров, а 2026 год, по его прогнозу, будет сильнее предыдущего.