←Новости моды
Соосновательница бренда 1811 Марина Терентьева выступила на ПМЭФ о будущем моды
Марина Терентьева представила взгляд бренда 1811 на культурные коды и кризисы модной индустрии на площадке ПМЭФ. Fashion Paper вынес дискуссию о «смыслах» в одежде на уровень делового форума.
На Петербургском международном экономическом форуме Марина Терентьева, соосновательница бренда 1811, стала участницей сессии делового глянца Fashion Paper. В рамках обсуждения она рассказала о культурных символах в коллекциях бренда и том, как аудитория реагирует на смысловые истории в моде. Отдельный фокус выступления был посвящён кризисам в фэшн-индустрии и способам сохранять актуальность бренда на турбулентном рынке.
Участие Марии Терентьевой в программе ПМЭФ стало редким примером, когда независимый модный бренд выходит на площадку крупного экономического форума и говорит о моде на языке бизнеса и культуры. Соосновательница 1811 подробно объяснила, как команда превращает культурные символы и локальные коды в визуальные решения коллекций и как это помогает бренду выстраивать доверие с аудиторией. Отдельный блок дискуссии был посвящён тому, почему сегодня недостаточно просто выпускать вещи: рынок реагирует на истории, ценности и честное высказывание. На сессии от Fashion Paper обсуждались также кризисы в фэшн-индустрии — от перегретого потребления до усталости от трендов — и то, как бренды могут использовать нестабильность как ресурс для переосмысления продукта и коммуникации. Включение модной панели в деловую программу ПМЭФ демонстрирует, что индустрия одежды всё громче заявляет о себе как о значимом игроке креативной экономики, а не только эстетической сферы.
runway1811ПМЭФроссийская мода