Nike запускает масштабную кампанию Rip the Script к ЧМ-2026 с суперзвёздным кастом
Nike выпускает короткий фильм Rip the Script к чемпионату мира по футболу 2026 года и собирает в одном кадре Роналду, Мбаппе, Леброна Джеймса, Трэвиса Скотта и Ким Кардашьян. Кампания призывает забыть о тактиках по учебнику и играть дерзко, креативно и в своё удовольствие.
Перед стартом ЧМ-2026 Nike представил глобальную кампанию Rip the Script — динамичный шорт-фильм о том, как спортсмены и креаторы переписывают правила игры. В ролике снялись Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Винисиус Жуниор, Эрлинг Холанд, а также легенды вроде Роналдиньо и Златана Ибрагимовича. Бренд расширяет масштаб, выводя за пределы футбольного поля Леброна Джеймса, Трэвиса Скотта, Ким Кардашьян, ЛИСУ и героя сериала Теда Лассо. Визуальная история выходит на официальном YouTube-канале Nike и становится центральным модно-спортивным нарративом лета 2026 года.
С выходом Rip the Script Nike в очередной раз превращает футбольную кампанию в культурное событие уровня блокбастера, делая ставку не на продукт, а на визуальный сторйтеллинг и эмоцию. Вместо акцентирования на конкретных коллекциях бренд показывает «сырые» моменты на поле — импровизацию, риск и интуицию, которые сегодня ценятся не меньше титулов и регалий. Для мейджор-кампании к ЧМ-2026 Nike собирает беспрецедентный ансамбль: от действующих звёзд футбола вроде Роналду, Мбаппе, Вини Жуниора и Холанда до культовых фигур прошлого — Роналдиньо и Ибрагимовича, которые сами в своё время ломали сценарий игры. В кадре с ними оказываются и ключевые герои поп-культуры: Леброн Джеймс, Трэвис Скотт, Ким Кардашьян, ЛИСА и персонаж Тед Лассо, что подчёркивает, как сегодня спорт, мода и развлечения сливаются в единый визуальный код. Кампания считывается как своеобразная хронология момента: от футбольного поля до стритстайла и соцсетей, где эстетика Nike задаёт тон не только спортивному, но и повседневному гардеробу. Для модной индустрии это сигнал, что крупнейшие бренды продолжают инвестировать в имиджевые проекты, где одежда и кроссовки выступают не товаром, а частью большого культурного сценария.
