Urban Outfitters хочет отобрать бьюти‑тинейджеров у Sephora

Urban Outfitters, давно ставший «домом» для подростковой моды, заметно усиливает бьюти‑блок и выстраивает вокруг него отдельную стратегию роста. Ритейлер добавляет в линейку громкие молодёжные марки по уходу за кожей и телом, включая Sol de Janeiro и Yes Day, а также усиливает присутствие брендов, рождающихся в экосистеме TikTok и Gen Alpha. В магазинах и на сайте beauty перестаёт быть просто полкой у кассы: это отдельная зона с ярким мерчандайзингом, виральными продуктами и акцентом на «инстаграмный» опыт. Urban Outfitters параллельно работает с молодыми инфлюенсерами и микро‑креаторами, чтобы органично встроиться в ленту Gen Alpha и перехватить часть потока покупателей у Sephora и масс‑бьюти‑игроков. Для бренда это шанс диверсифицировать бизнес за пределы одежды и усилить своё позиционирование как lifestyle‑платформы, где мода, бьюти и поп‑культура существуют под одной крышей.