«Котофей» запустил первую босоногую коллекцию, Lamoda купила контрольный пакет акций российского премиального бренда Selfmade, а EKONIKA сняла свою

«Котофей» запустил первую босоногую коллекцию, Lamoda купила контрольный пакет акций российского премиального бренда Selfmade, а EKONIKA сняла свою промокампанию на Востоке. Эти и другие обувные новости – от канала @Наталья Тимашова – Экспертно про обувь 1. Глобальный тренд на босоногую обувь для детей поддержали российские производители: бренд «Котофей», пожалуй, самый известный и авторитетный на сегодня российский игрок в сегменте детской обуви, имеющий серьезные компетенции, наработанные, на минуточку, с 1936 года, запустил линейку босоногой обуви весна-лето 2026. В коллекции босоногих моделей - легкие босоножки, универсальные кеды и кроссовки, строгие школьные туфли и утепленные ботинки с байкой или кожаной подкладкой. У обуви - выверенные анатомические колодки, разработанные с учетом возрастных особенностей стопы; гибкая и тонкая или легкая подошва, повторяющая естественные движения стопы. «Мы знаем, что ходьба с естественным распределением нагрузки на стопу — ключ к правильному развитию стопы, и наши босоногие модели воплощают эту философию», - прокомментировали мне в компании запуск новой линейки. 2. У Birkenstock - новая коллаборация, на этот раз с австралийским брендом Song For The Mute. Коллекция отражает четыре разных характера человека и предлагает четыре интерпретации классических сандалий немецкого бренда: для образов «Художник», «Бунтарь», «Садовник» и «Коллекционер». Интересная модель продвижения, напомнила мне выставку «Архетипы авангарда», которая сейчас идет в Третьяковской галерее. Рекомендую, кстати, очень интересная и яркая, авангардная, одним словом… 3. Российские маркетплейсы диверсифицируют свои портфели и усиливать позиции на рынке, инвестируя в покупку брендов и финансовые продукты. Lamoda приобрела контрольную долю (90%) в премиальном бренде Selfmade, у которого есть широкая линейка обуви и аксессуаров. 4. Дома моды Chanel, Dior, Bottega Venetta, Balenciaga, Loewe переживают новый этап развития с приходом новых креативных директоров. И отправной точкой для отражения изменений становится обувь, стиль которой позволяет транслировать коды нетленных брендов. 5. Сегодня ориентальная тематика – в тренде, модные марки делают рекламную сьемку в Китае. Российские бренды не отстают от мировых лидеров. EKONIKA представила коллекцию «Связь поколений», съемка рекламной кампании для которой проходила в Китае, среди гор Яншо, поднявшихся с океанического дна тысячи лет назад. В китайских ландшафтах представили обувь и сумки из летней коллекции-2026: лаконичные сандалии натуральных оттенков, мягкие сабо с плетением из натуральной кожи, минималистичные мюли — классику летнего гардероба, не теряющую актуальности годами, вьетнамки из велюра, кожи и сатина, лодочки и босоножки на каблуке; скульптурные сумки-багеты, сумки-седло, сумки-таксы и клатчи. 6. Geox представил в Москве коллекцию обуви и сумок осень-зима 2026. Женская линейка – это спортшик и модели для активного отдыха и прогулок, хиты бренда в стиле casual и вечная классика. Много базовых и проверенных временем, востребованных моделей. Мужская линейка очень разнообразная, дизайнеры бренда любят и ценят мужскую аудиторию и неизменно все технологичные новинки сначала внедряют именно в мужском ассортименте. И для мужчин, и для женщин много кроссовок и челси (моя любимая модель на любой сезон). Детская линейка – яркая и не менее технологичная. Вживую удалось увидеть модель кроссовок Bear с мягкой подошвой, украшенной рисунком стопы - новинку из босоногой линейки обуви для детей.