←Новости моды
Коллаборации в моде: от хайпа к рутине?
Коллаборации больше не шокируют — они стали нормой. Бренды объединяются с кем угодно, чтобы добавить новизны и аудитории.
Ещё недавно совместные проекты резко усиливали внимание к брендам, а теперь это обязательный элемент стратегии. Примеры вроде ARNY PRAHT × ВкусВилл или Louis Vuitton × Supreme показывают, как разные миры создают запоминающийся эффект. Эксперт Надежда Чачило отмечает: коллаборации закрывают пробелы в эмоциях и новизне, которые бренды не могут дать сами.
Коллаборации эволюционировали от редких экспериментов к массовому тренду: бренды моды теперь партнёрствуют с ресторанами, косметикой и сервисами, создавая аксессуары в гастрономической эстетике или лимитированные дропы. Эффект 'несочетаемого', как солёная карамель, делает их вирусными — вспомним легендарный Louis Vuitton × Supreme, который взорвал рынок. Но вопрос в том, почему их так много: по мнению экспертов, это способ компенсировать утрату внутренней новизны, привлекать новую аудиторию и генерировать PR-инфоповоды. В России тренд усилился в 2025 году на фоне падения продаж, когда коллаборации стали спасательным кругом даже для успешных брендов. Индустрия реагирует позитивно: исследования показывают, что 54% потребителей покупают коллаборативные товары из любопытства, особенно если дизайн оригинален.
коллаборацииrunwayтрендыбрендинг