Коллаборации в моде: от хайпа к рутине?

Коллаборации эволюционировали от редких экспериментов к массовому тренду: бренды моды теперь партнёрствуют с ресторанами, косметикой и сервисами, создавая аксессуары в гастрономической эстетике или лимитированные дропы — от капсул топов до платьев. Эффект 'несочетаемого', как солёная карамель, делает их вирусными — вспомним легендарный Louis Vuitton × Supreme, который взорвал рынок. Но вопрос в том, почему их так много: по мнению экспертов, это способ компенсировать утрату внутренней новизны, привлекать новую аудиторию и генерировать PR-инфоповоды. В России тренд усилился в 2025 году на фоне падения продаж, когда коллаборации стали спасательным кругом даже для успешных брендов. Индустрия реагирует позитивно: исследования показывают, что 54% потребителей покупают коллаборативные товары из любопытства, особенно если дизайн оригинален.