←Новости моды
CHIMI судит перформативную культуру в кампании The Trial SS26
Шведский бренд CHIMI запускает провокационную кампанию The Trial для коллекции SS26. Судебные показания звезд моды и музыки разоблачают фальшь современного имиджа.
Независимый бренд очков CHIMI из Стокгольма представил кампанию Spring/Summer 2026 под названием The Trial. Режиссер Shadrinsky снял серию реал-тайм свидетельств в стиле судебного процесса, где европейские инфлюенсеры — французский рэпер Jwles, пианистка Precious Renee Tucker, Sophia Alvarez и Molly Fredriksson — критикуют перформативную культуру. Минималистичная постановка с фиксированной камерой подчеркивает контрасты между маской и реальностью. Кампания позиционирует очки бренда как инструмент конструирования идентичности.
CHIMI, известный своим дизайном на стыке моды и функциональности, продолжает расширять сеть магазинов в Нью-Йорке, Париже, Осло и Кейптауне. Кампания The Trial — это не просто визуалы, а смелый комментарий к обществу, где блеск и одобрение затмевают аутентичность, и бренд честно признает свою роль в этом. Производством занимался Джон Lissert, стайлинг — Ребекка Палмер, кастинг — Ханна Silfvercrantz, что обеспечило аутентичный состав участников из моды, музыки и ночной жизни. Индустрия уже обсуждает, как такой подход меняет нарративы кампаний, делая их частью культурного диалога, а открытый финал провоцирует зрителей на собственный вердикт.
CHIMIкампанияSS26очкиперформативная культура