←Новости моды
Amazon меняет имидж в beauty: не только скидки, но и выбор
Amazon запускает четвёртый Summer Beauty Event с огромными распродажами. Гигант e-commerce хочет стать полноправным игроком на рынке красоты, а не просто дискаунтером.
Ритейлер предлагает глубокие скидки в рамках ежегодного летнего события по красоте. Amazon отказывается от эксклюзивных партнёрств с брендами, чтобы привлечь больше потребителей. Событие уже стало традицией и проходит в четвёртый раз.
Amazon активно работает над своим позиционированием в конкурентной beauty-индустрии, где сражаются Sephora, Ulta и другие. Компания подчёркивает: «Мы не ищем эксклюзивности с брендами», чтобы ассортимент был максимально широким и доступным. Это стратегия помогает удерживать аудиторию, уставшую от ограниченного выбора на платформах с эксклюзивом. В преддверии события ритейлер усиливает маркетинг, фокусируясь на удобстве покупок и разнообразии. Индустрия реагирует настороженно: некоторые бренды опасаются демпинга цен, но потребители в восторге от доступности премиум-продуктов.
Amazonbeautyритейлраспродажиe-commerce