Muse&Metrics: российские модные бренды потеряли 8 млн визитов в месяц

Кризис в веб-трафике российских модных брендов — это не просто спад, а структурный сдвиг: маркетплейсы перехватывают продажи, но лишают бренды данных о клиентах. Массовые игроки вроде Gloria Jeans потеряли свыше миллиона визитов, в то время как нишевые лейблы — Akhmadullina Dreams, Autentiments, Ushatava — удвоили или утроили аудиторию с нуля. Зрелые бренды типа LIME, SELA и M.REASON продолжают расти, подчеркивая: успех зависит от четкой эстетики и уникального предложения — покупательница всё чаще выбирает узнаваемый стиль, будь то костюмы или платья, а не громкое имя. Индустрия реагирует оптимизмом — маленькие проекты доказывают, что размер не главное, главное лояльность.