←Новости моды
Диспетчи из Шанхая: новая эра люкса в Китае
Имран Амед вернулся в Шанхай после пандемии и увидел радикально изменившийся рынок люкса. От показного потребления к скрытой роскоши — сможет ли Запад догнать Китай?
На первом послековидном визите в Шанхай основатель Business of Fashion Имран Амед отметил переход от статусных трат на stealth wealth. Китайские потребители теперь предпочитают локальные бренды мегабрендам и lifestyle вместо чистой моды. Рынок эволюционировал, став более зрелым и избирательным.
Шанхай предстал перед Амедом как центр, где роскошь стала незаметной и утонченной, а не кричащей. Пандемия ускорила сдвиг: покупатели отвергли логотипы в пользу тихой элегантности и поддерживают homegrown лейблы вроде Shushu/Tong или Xuxu. Фокус сместился с подиумных трендов на повседневный lifestyle с элементами wellness и tech. Западные гиганты вроде Louis Vuitton и Gucci рискуют отстать, если не адаптируются к локальным вкусам. Индустрия реагирует: бренды инвестируют в KOL-маркетинг и культурные коллаборации. Последствия глобальны — Китай задает тон люксовому рынку.
люксКитайШанхайрынок модытренды