←Новости моды
Где взрослые покупают бьюти: бренды возвращают Gen X и Миллениалов
После нашествия тинейджеров в Sephora ритейлеры и бренды бьюти срочно переориентируются на Gen X и Миллениалов. Эти поколения генерируют львиную долю расходов на красоту.
Рынок красоты меняется: подростки захватили Sephora, вынудив бренды и магазины фокусироваться на взрослых покупателях. Gen X и Миллениалы, в возрасте 40–50+, тратят больше всех на бьюти-продукты. Пример — запуск Stripes Beauty в Ulta Beauty, ориентированный на менопаузу и wellness. Данные NIQ прогнозируют рост трат Gen X на 80 млрд долларов за пять лет.
Бум тинейджерских покупок в Sephora подтолкнул индустрию к перезапуску стратегий для Gen X и Миллениалов, которые предпочитают Sephora за престиж и тренды, в отличие от Gen Z с их любовью к Ulta. Бренд Stripes Beauty, основанный Наоми Уоттс, расширяет присутствие в Ulta Beauty — онлайн и в wellness-отделах, предлагая уход за телом, интимной зоной и добавки для менопаузы. Это отражает сдвиг к нормализации midlife-продуктов в мейнстрим-ритейле. Индустрия реагирует на данные: Gen X потратит 15,2 трлн долларов в 2025-м и продолжит лидировать. Покупатели ищут простоту, качество и омниканальность, избегая хайпа. Бренды вроде U Beauty и Natura Bissé адаптируют линейки под longevity и персонализацию с AI. В итоге specialty-магазины и clean-ритейлеры вроде Credo наращивают полки для зрелой аудитории.
бьюти-ритейлGen XмиллениалыSephoraStripes Beauty