Studio 29 закрывается после 11 лет, Sorelle Era уходит в «вынужденную кому»: два московских бренда прощаются

Бренд вырос в заметного игрока московского рынка базового гардероба с характером: брючные костюмы, хлопковые рубашки, трикотаж и пальто в нейтральных тонах, к которым добавлялись смелые цвета и принты. В 2023 году Studio 29 открыл первый стрит-магазин в центре Москвы, работал корнерами в «Цветном», «Авиапарке» и екатеринбургском универмаге BOLSHOY. В 2025-м марка отметила десятилетие ребрендингом: новый логотип, отказ от чёрного в пользу голубого и серого и новое пространство в «Авиапарке». Над брендом тогда работала команда примерно из 70 человек.

Теперь Фомичева сообщила, что команда выпустит последнюю новогоднюю коллекцию, после которой пройдёт финальная распродажа — со скидками до 90% на вещи из актуальной и архивных коллекций. Причины закрытия основательница подробно не раскрывала; The Blueprint обратился к ней за комментарием.

История Sorelle Era звучит иначе, но рифмуется с ней. Вера Холмова основала марку в 2017 году, вдохновившись золотой эпохой подиумной моды — от конца 1980-х до начала 2000-х. Sorelle узнавали по сложному крою, винтажной обработке тканей и утончённым силуэтам, которые подчёркивают фигуру. Холмова вспоминает, что за девять лет платья марки стали частью личных историй её клиенток: в них выходили замуж и отмечали годовщины свадьбы. В 2024 году, впервые за семь лет, бренд провёл ребрендинг, сменил название на Sorelle Era, перешёл в премиальный сегмент и начал доставку за границу.

27 октября Холмова объявила, что в середине декабря флагманский магазин закроется, а бренд отправится в «вынужденную кому». Среди причин она назвала изменения российского модного рынка и личные обстоятельства. Команда долго адаптировалась и просчитывала множество финансовых моделей, но, по её словам, «у оптимизации есть предел»: всё больше сил уходило просто на то, чтобы существовать. Холмова подчёркивает, что не воспринимает происходящее как капитуляцию: бренд девять лет учил женщин выбирать себя и вовремя уходить — и сейчас она делает то же самое. О сложностях марки она открыто говорила ещё летом, в выпуске «БЕЗФИЛЬТРОВ» о закрытии российских брендов.

Оба бренда прощаются бережно: с последней коллекцией, распродажей для своих покупательниц и словами благодарности. Для тех, кто любил эти марки, это последний шанс купить их вещи — Studio 29 обещает распродажу архива, а флагман Sorelle Era работает до середины декабря.