Coperni закрывается: бренд платья-спрея Беллы Хадид и сумки Swipe не пережил конфликт с акционером

Чтобы понять, как бренд с такой славой оказался без денег, нужно знать его устройство. С 2019 года лондонская Tomorrow Ltd была для Coperni сразу лицензиатом, эксклюзивным дистрибьютором и мажоритарным акционером: собирала всю выручку, а марке выплачивала роялти и оплачивала показы и кампании. В её портфеле были и другие громкие имена, например Мартин Роуз, которая на днях возглавила Balenciaga. Когда оптовый бизнес Tomorrow просел, деньги перестали доходить до брендов. По данным Vogue Business, в 2024 году выручка Tomorrow упала на 34%, до 8,4 млн фунтов, а операционный убыток вырос до 7,5 млн фунтов. Сами основатели настаивали: проблемы с деньгами возникли не из-за падения продаж, а из-за долгов дистрибьютора.

Дальше всё развивалось как сериал. В начале 2026 года Coperni неожиданно отменила показ осень-зима 2026 на Неделе моды в Париже. В марте Tomorrow купил итальянский холдинг Progetto 11, владелец платформы The Level Group, и основатели попытались вернуть контроль над своим брендом. 11 июня парижский коммерческий суд взял Coperni под защиту от кредиторов. Нашлись три потенциальных покупателя, но сделки не случилось, а Tomorrow, по словам дизайнеров, в одностороннем порядке разорвал лицензионный договор. Продажи марки тоже снижались: 15,2 млн евро в 2023 году, 13 млн в 2024-м и 10,9 млн в 2025-м.

Вайян и Мейер основали Coperni в 2013 году, в 2015–2017 годах были художественными руководителями Courrèges, а потом перезапустили свою марку. Её фирменный стиль — футуристичный минимализм, вещи на стыке моды и технологий и показы, о которых говорят все. Главный из них случился в сентябре 2022 года: Белла Хадид вышла на подиум почти без одежды, и двое мужчин прямо на глазах у зала распылили на неё белое платье из жидкой ткани Fabrican. Через несколько минут получилось облегающее платье с открытыми плечами и высоким разрезом. По подсчётам Launchmetrics, за первые 48 часов этот момент принёс марке 26,3 млн долларов медиаэффекта.

Вторая звезда Coperni — сумка Swipe в форме иконки разблокировки iPhone. Каждый сезон её переизобретали: из выдувного стекла, из килограмма 18-каратного золота, которое после показа переплавили, из аэрогеля NASA, на 99% состоящего из воздуха (три такие сумки продали по 15 000 евро), из кристаллов Swarovski в честь хрустальной туфельки Золушки. Её носили Рианна и Доджа Кэт, а Кайли Дженнер в октябре 2024-го закрывала показ Coperni в чёрном бальном платье на фоне замка в Диснейленде под Парижем. Ещё через несколько месяцев марка собрала на арене около 200 геймеров.