Хуго Босс перезапускает женскую линию: 200 вещей, асимметричные платья и рубашки со съёмным шёлковым воротником

Boss решил всерьёз заняться женским гардеробом: первая коллекция после перезапуска выйдет в сезоне осень-зима 2027 и будет состоять примерно из 200 вещей — от приталенных пальто до юбок-плиссе. Ведёт проект Керстин Дорст, которая пришла в Hugo Boss из Tory Burch и уверена, что марка слишком долго шила женщинам уменьшенные мужские костюмы.

Фото: Hugo Boss / WWD. Образ из женской коллекции Boss осень-зима 2027

Редакция POCHE

Fashion Digest

29 октября 2026

О перезапуске рассказал WWD, и заголовок у материала говорящий: Boss перестраивает женскую линию «от размерной сетки до силуэта». Керстин Дорст пришла в компанию в январе 2026 года на только что созданную должность старшего вице-президента по женскому направлению. До этого она больше десяти лет работала в Tory Burch, где помогала расширять основную линию и спортивную одежду, а ещё раньше пять с лишним лет провела в adidas. Творческую сторону она делит с креативным директором Hugo Boss Марко Фальчони.

вещей в коллекции осень-зима 2027: ≈200
доля женской линии в продажах Boss: ≈10%
Дорст заняла пост в Hugo Boss: 15 января

Фото: Giovanni Giannoni / WWD

Диагноз Дорст прямолинеен: Boss слишком долго ассоциировался с классическими костюмами и растерял творческий подход к женскому гардеробу. Женские вещи марки часто строились на мужских лекалах, просто переосмысленных под женскую фигуру. От этого Дорст хочет отказаться: новые вещи будут конструировать с нуля под женское тело, а размерную сетку — расширить. Сейчас женская линия приносит Boss лишь около 10% продаж, и именно здесь компания видит главный резерв роста.

Фото: Giovanni Giannoni / WWD

Что войдёт в коллекцию осень-зима 2027: приталенные пальто, асимметричные платья, джинсы, юбки-плиссе и рубашки со съёмными шёлковыми воротниками. Самая показательная вещь — рубашка из поплина с шёлковым воротником, расшитым пайетками. Воротник отстёгивается, так что рубашку можно носить и на работу, и вечером, а стирать без страха за отделку. Дорст объясняет, что хотела играть с такими деталями, не делая вещь сложной в носке и уходе. На первых снимках — молочный жакет с глубоким вырезом и длинная юбка в тон, а также длинное чёрное платье на одно плечо с драпировкой.

Фото: Hugo Boss / WWD

Перезапуск — часть большой стратегии Hugo Boss под названием Claim 5 Touchdown, которую компания представила в конце 2025 года. Группу разделили на два самостоятельных направления, мужское и женское, а женской линии поставили задачу обрести «чёткую ДНК». Немецкий отраслевой журнал TextilWirtschaft пишет о сокращении ассортимента, новой ценовой структуре и ясном фокусе. Это не первая попытка Hugo Boss раскрутить женскую одежду, но, похоже, самая решительная.