Prada стала самым горячим брендом мира по версии Lyst — впервые с 2023 года, Chanel опустилась на второе место

Шопинг-платформа Lyst опубликовала рейтинг самых горячих брендов за третий квартал 2026 года: Prada поднялась сразу на пять строчек и заняла первое место — впервые с 2023 года. Chanel, лидер двух предыдущих кварталов, теперь вторая, Miu Miu — третья.

Фото (иллюстрация): Guilhem Vellut from Annecy, France / Wikimedia Commons, CC BY 2.0. Бутик Prada в Аояме, Токио

Редакция POCHE

Fashion Digest

27 октября 2026

Lyst Index выходит раз в квартал и считается одним из главных барометров моды: он объединяет данные о спросе 160 миллионов покупателей платформы в год с сигналами из поиска, соцсетей, редакционных материалов и ИИ-поиска. Новый выпуск охватывает июль–сентябрь.

Prada, впервые с 2023 года: 1-е место
рост спроса на Prada за квартал: +55%
спрос на Prada Wish Pouch: почти +500%
покупателей Lyst в год: 160 млн

Во втором квартале Prada была шестой. Теперь спрос на марку вырос на 55% к предыдущему кварталу, и, по оценке Lyst, рывок обеспечила прежде всего коллекция осень-зима 2026. Главной вещью квартала тоже стала Prada — мини-сумка Wish Pouch: интерес к ней с весны вырос почти на 500%.

Первая пятёрка выглядит так: Prada, Chanel, Miu Miu, Gucci и Saint Laurent. Следом идут Dior, Burberry, Ralph Lauren и Chloé, а замыкает десятку Celine, поднявшаяся сразу на пять позиций: Lyst связывает её рост с коллаборацией с Reebok, летней коллекцией L'Été и последними показами, а спрос на мужскую линию дома вырос на 62% за год.

Bottega Veneta, где работает новый креативный директор Луиза Троттер, поднялась на три строчки и стала одиннадцатой при росте спроса на 66%. Dries Van Noten впервые попал в рейтинг и занял 16-е место, Khaite дебютировал на 20-м, а Diesel вернулся в список впервые с начала 2024 года. Самыми быстрорастущими марками квартала названы Conner Ives (поиск +49%), Mfpen (+37%) и Emily Dawn Long (+17%).

В рейтинге самых желанных вещей за Prada Wish Pouch следуют сумка COS Trullo с клапаном, кеды Celine x Reebok Freestyle Lo, Vans Premium Authentic и юбка-шарф с запахом Dries Van Noten. Среди заметных вещей Lyst также выделяет солнцезащитные очки Phoebe Philo Peak (спрос +525%), сумку Balenciaga Rodeo, балетки Chanel и часы Cartier Tank — это первые часы в списке самых горячих вещей с 2021 года.