Дьюп вместо оригинала: 30 тысяч объявлений «аналог» на Avito и серьги «Мисс Россия» за 3500 рублей

Растёт и интерес к российским маркам. По данным, которые приводят «Известия», с января по август 2026 года на Avito заметно чаще искали Zarina (+56%), Lime (+54%), Befree (+49%), Monochrome (+44%), Love Republic (+30%) и «Твоё» (+25%). Интерес к аксессуарам Zarina вырос в 2,6 раза, к сумкам Monochrome — в 2,3 раза. На вторичном рынке, по оценкам аналитиков из той же публикации, летом выросли продажи вещей марок, ушедших из России: Adidas выросли на 32%, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19% год к году.

Самой обсуждаемой иллюстрацией этой истории стала Валентина Алексеева, «Мисс Россия — 2024» и первая «Мисс БРИКС». В подкасте «12 вопросов» она рассказала: «Серёжки, которые, как все думают, стоят миллионы рублей, стоят 3500 на интернет-сайте». По её словам, главный хейт в её адрес — что «у меня всё куплено», и это её скорее смешит. Признание разошлось по Spletnik, «Ленте.ру», «Леди Mail» и m24, а 20 октября издание Super посчитало, во сколько обошёлся её новый образ на селфи: часы Rolex, браслет и серьги Cartier, сумка Chanel. По этой оценке, около 5 миллионов рублей, если всё в образе настоящее.

Эксперты объясняют моду на копии по-разному. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс говорит «Известиям», что переход на более дешёвую альтернативу «обычно связан с изменением его возможностей», то есть с деньгами покупателя, а не с тем, что бренд перестал нравиться. По её словам, «качественный и интересный бренд сегодня может быть из любой страны», и у российских марок теперь те же шансы, что у иностранных. Модный эксперт Владислав Лисовец в комментарии НСН, который пересказывает «Лента.ру», считает, что копии чаще покупает молодёжь, чтобы произвести впечатление в соцсетях: «Самоутверждаться через одежду — это наиболее простой путь». Некоторые подделки, добавляет он, по качеству почти не отличаются от оригинала, и отличить их может только специалист. Совет Лисовца: уверенному в себе человеку известные бренды для подтверждения статуса не нужны.