Ipsos для Woolmark: 82% покупателей выбирают натуральные волокна вместо синтетики

Ipsos опросил 1 500 человек в возрасте от 18 до 65 лет во Франции, Германии, Италии, США и Китае — по 300 в каждой стране; онлайн-интервью прошли 7–8 сентября 2026 года. В прямом сравнении мериносовой шерсти и полиэстера меринос в среднем набрал 65% голосов и победил во всех пяти странах. 67% респондентов готовы платить больше за вещи, сделанные преимущественно из натуральных волокон.

Покупатели стали внимательнее к составу: 45% говорят, что он теперь сильнее влияет на их решение о покупке, а 71% считают важной независимую сертификацию качества и состава волокна. В четырёх из пяти стран меринос занял первое место по восприятию как премиальный и качественный материал. Отдельно в Китае предпочтение натуральным волокнам выразили 85% опрошенных. По данным Woolmark, мировой интерес к мериносу в поиске Google за пять лет вырос более чем вдвое.

На исследовании построена новая глобальная кампания Woolmark «Return to Real», которая в октябре идёт в Китае, Франции, Германии и Италии. Её слоганы противопоставляют шерсть технологиям: «Не весь интеллект искусственный» и «Первая носимая технология». «Покупатели хотят точно знать, из чего сделана их одежда», — говорит управляющий директор Woolmark Брайан Фрай. Стоит учитывать, что заказчик исследования — организация, продвигающая шерсть.