Фото: Artyom Svetlov / Wikimedia Commons, CC BY 4.0
«Снежная Королева» обновила позиционирование бренда
Российская сеть «Снежная Королева» завершила проект «На новый лад» по обновлению позиционирования: первый магазин в новой концепции открылся в московском ТРЦ Columbus, а сама компания подчёркивает, что речь не о ребрендинге.
Название и ценовой сегмент остаются прежними, меняется подход к аудитории, ассортименту и коммуникации. Работа над концепцией, по словам представителей марки, заняла около двух с половиной лет и шла поэтапно: сначала обновили логотип, затем сайт и приложение, визуальный язык, упаковку и, наконец, магазины. В компании рассчитывают, что новое позиционирование увеличит оборот до 30%.
В основе идеи — русские культурные коды и переосмысленный образ «королевы» как современной взрослой женщины, которая сама выбирает свой стиль. Исследование, на которое опиралась марка, выделило три опоры женственности для российских покупательниц: выразительные образы, эстетику аристократизма и любовь к фольклору. В интерьере обновлённого магазина появились живопись, декоративные фигуры лебедей, медведей, коней и роз, больше дерева и стекла, а также отдельные мужские зоны со своим светом и фактурами.
Цены, как обещают в компании, останутся на прежнем уровне благодаря большим объёмам производства и прямой работе с поставщиками. Сеть также отказалась от сторонних марок и сосредоточилась только на собственном бренде. Следующие магазины в новом формате откроются в ТРЦ «Европейский» и ещё в одной локации в январе.