Проверьте, не пропустили ли вы самые важные статьи августа и сентября на Fashion Buzz в разделе Аналитика Аналитика Зумеры не перестали покупать.

Проверьте, не пропустили ли вы самые важные статьи августа и сентября на Fashion Buzz в разделе Аналитика Аналитика Зумеры не перестали покупать. Они тратят на маленькие радости Несмотря на рост стоимости жизни, поколение Z не переходит в режим жёсткой экономии: они отказываются от крупных трат, но продолжают покупать небольшие удовольствия — косметику, одежду, кофе, поездки. Этот парадокс подтверждают данные отчёта Bank of America Institute по США и российского исследования Fashion Buzz Media x H2O Business Evolution. В материале рассказываем, в чём сходство и различия в поведении зумеров в США и России, а также как брендам учитывать эту логику. Shein дешевеет, luxury продает доступ, Китай рождает нового premium-клиента Глобальная fashion-повестка уходит от простых формул: быстрый рост больше не гарантирует высокой оценки, дорогой продукт — статуса, а молодая аудитория в Китае требует не только эмоций, но и доказательств — luxury-ритейл проходит проверку на жизнеспособность. Рассказываем о ключевых сигналах последних двух недель: от IPO Shein и кризиса Harvey Nichols до новой логики доступа в luxury, beauty-поведения китайской Gen Alpha, Qixi-кампаний и роста premium travel вокруг технологического капитала Китая. Потребитель устал: 10 трендов, которые будут определять 2027 год Главный потребительский тренд 2027 года — усталость от бесконечного выбора, уведомлений и сравнений, поэтому ценность смещается к упрощению: еда, шопинг и технологии должны экономить силы и оставлять контроль, а брендам — показывать доказательства, а не просто говорить о доверии. Рассказываем о десяти трендах из отчёта Trend Hunter, которые показывают, как меняются потребительские привычки и что это значит для брендов, ритейла и маркетинга. Как стать премиальным брендом в России: инструкция для 2026 года Российский премиум-сегмент вырос по числу брендов, но высокая цена и упаковка не делают бренд премиальным — исследование Fashion Buzz показало разрыв между восприятием брендов и ожиданиями покупателей, и спустя год этот разрыв лишь актуальнее: свободная ниша есть, но займёт её не тот, кто повысил цены, а тот, у кого продукт, сервис, модель и коммуникация совпадают в обещании. Разбираемся, как выглядит премиальный потребитель сегодня и что бренду нужно сделать, чтобы соответствовать его ожиданиям в 2026 году.