🖥 Тренды электронной коммерции на бьюти-рынке выделила Ольга Юдина, директор по стратегическому развитию Easy Commerce, на конференции Fashion

🖥 Тренды электронной коммерции на бьюти-рынке выделила Ольга Юдина, директор по стратегическому развитию Easy Commerce, на конференции Fashion Dive. Медиахолдинг PROfashion выступил информационным партнером мероприятия. ↪️ Нейропоиск уже меняет поведение покупателей: пользователи, получившие рекомендацию от ИИ, демонстрируют более высокий средний чек и больший размер корзины. ↪️ Social commerce продолжает набирать обороты: к 2030 году доля покупателей, совершающих покупки через социальные сети, вырастет на 32%. ↪️ Премиальные разделы маркетплейсов становятся эффективным каналом коммуникации с высокодоходной аудиторией: 68% потребителей ищут товары премиальных брендов и совершают покупки именно на маркетплейсах. Что еще рассказали о рынке косметики на Fashion Dive: 🟤 Мы переходим из экономики внимания в экономику влияния: сегодня важно транслировать смыслы, а не работать только над узнаваемостью бренда. 🟤 Лучшие финансовые результаты показывают компании, которые нашли органичную продуктовую стратегию и точно отвечают на запросы своей аудитории. 🟤 Большинство бьюти-брендов не имеют собственной офлайн-розницы и каналов электронной коммерции, продавая продукцию через мультибрендовые сети и маркетплейсы. Как следствие — у них нет прямого доступа к своей аудитории. ✔ ️ PROfashion Channel