Как московский START перезапускает бизнес: от торгового центра к клубной галерее премиальной моды «Замалчивать проблемы прошлого — значит тормозить

Как московский START перезапускает бизнес: от торгового центра к клубной галерее премиальной моды «Замалчивать проблемы прошлого — значит тормозить развитие будущего». 📚 Снос здания у метро «ЦСКА» мог поставить точку в 30-летней истории проекта. Вместо этого команда сделала ставку не на новый ТЦ, а на создание проекта с новой философией. ➡️ Теперь вместо привычного торгового центра — START Origine: камерная бутик-галерея с оригинальным люксом, персонализированным сервисом и философией slow shopping. Команда при этом открыто говорит о репутационных сложностях прошлого и объясняет, почему именно сейчас рынок готов к такому формату. «В люксовом сегменте репутация — это самый дорогой товар», — говорит руководитель направления маркетинга START Origine Евгения Линкевич. ↪️ Проект честно говорит о репутационном шлейфе прошлого и вводит систему контроля подлинности с регулярным аудитом коллекций. ↪️ В планах — концепт-сторы российских дизайнеров, переговоры с брендами из Беларуси, Армении, Грузии, а также ресторан и закрытый бильярдный клуб. Как сохранить 30-летнюю историю бренда, но избавиться от прежних ассоциаций? Почему ставка сделана на приватность, отсутствие внутренней конкуренции между брендами и контроль подлинности товаров? И зачем проект запустился еще до полного завершения реконструкции? Читайте в интервью по ссылке ✔ ️ PROfashion Channel