TikTok меняет рынок спортивной одежды Небольшие бренды спортивной одежды постепенно отвоевывают аудиторию у крупных игроков вроде Lululemon и Nike.

TikTok меняет рынок спортивной одежды Небольшие бренды спортивной одежды постепенно отвоевывают аудиторию у крупных игроков вроде Lululemon и Nike. Вместо масштабных рекламных кампаний они делают ставку на TikTok, контент «изнутри» и сильное комьюнити, пишет Business of Fashion. 🟤 Среди самых быстрорастущих брендов — Set Active, 437, Form, Oner Active и Splits59. Несмотря на высокую конкуренцию, некоторые из них прогнозируют рост выручки более чем в два раза по итогам года, тогда как крупнейшие игроки рынка сталкиваются с замедлением продаж. 🟤 Главное отличие новых брендов — не продукт, а коммуникация. Они практически отказались от традиционного инфлюенсер-маркетинга в пользу BTS-контента (behind-the-scenes — «за кулисами»): показывают процесс разработки коллекций, работу команды, примерки, офисные будни и общаются с аудиторией напрямую через TikTok, Substack и запретграм. 🟤 Меняется и сам потребитель. Если раньше покупатели ассоциировали себя с одним видом спорта — бегом, йогой или тренажерным залом, — сегодня они совмещают пилатес, теннис, силовые тренировки и другие активности. Новые бренды быстро адаптируются к этому сценарию, создавая отдельные линейки под разные форматы тренировок и предлагая одежду, которая одинаково уместна как в студии, так и за пределами спортзала. ✔️ PROfashion Channel