Ushatava и Lamoda — о будущем fashion-рынка: меньше маркетинга, больше продукта В новом выпуске подкаста «Мода — off the record» CEO Lamoda Максим

Ushatava и Lamoda — о будущем fashion-рынка: меньше маркетинга, больше продукта В новом выпуске подкаста «Мода — off the record» CEO Lamoda Максим Гришаков, сооснователь и креативный директор Ushatava Нино Шаматова и директор по маркетингу Lamoda Ольга Циос обсудили ключевые изменения в индустрии. Главное из разговора: 🟤 Рынок разделится на два сегмента: масс-маркет будет конкурировать ценой, а бренды индивидуальности — сильной ДНК и продуктом. 🟤 Индустрия возвращается к продукту: маркетинг как «обёртка» работает всё хуже, а доверие аудитории становится главным активом бренда. 🟤 Ushatava делает ставку на продуктовые категории как на коммуникационный инструмент. Один из примеров — категория брюк, ставшая узнаваемым элементом бренда. 🟤 В быстро меняющейся среде скорость принятия решений часто важнее идеальной точности. 🟤 AI-инструменты становятся конкурентным преимуществом, а их игнорирование — растущим риском для бизнеса. ✔️ PROfashion Channel