«Раньше, когда мы придумывали платье, было достаточно красивой девочки в красивом месте или лидера мнений.

«Раньше, когда мы придумывали платье, было достаточно красивой девочки в красивом месте или лидера мнений. Сегодня этого недостаточно. Нужно рассказать, почему конкретно это платье и почему именно у Ushatava». Это Нино Шаматава из Ushatava в подкасте Lamoda «Мода — off the record». И это, пожалуй, самый честный диагноз тому, что происходит с fashion-маркетингом прямо сейчас. Вынесу самое интересное из эпизода: Ushatava впервые публично назвала свой продукт-локомотив. Спойлер — брюки. Категория, которая стала для бренда и самой узнаваемой, и самой продаваемой. Теперь вокруг неё строят отдельную коммуникацию. Маркетинг «обёртка» больше не работает. Хаотичный контент, бесконечные блогеры, «красивая картинка» — мимо. Валютой становятся внимание и доверие. Гендиректор Lamoda Максим Гришаков добавил прогноза: рынок разделится на два полюса. Первый — масс-маркет, где конкурируют ценой и эффективностью. Второй — бренды с сильной ДНК, где побеждает индивидуальность. Маркетинг-упаковка остаётся за бортом и там, и там. Ещё один тезис, который я утащила себе: скорость важнее идеала. В мире, где всё ускоряется, достаточно ответить на 60% вопросов, чтобы принять верное решение. И AI — не замена креативу, а инструмент, который экономит полгода работы за 15 минут. Кому интересно послушать про то, куда движется российская мода и почему продукт снова становится важнее упаковки — смотрите и слушайте эпизод: ВКонтакте YouTube Яндекс Музыка Apple Podcasts