←Новости моды
Revlon делает ставку на ароматы: как бренд перезапускает парфюмерное направление
Revlon перезапускает парфюмерное бизнес-направление и превращает ароматы в ключевой драйвер своего камбэка. За стратегию отвечает Эмбер Гаррисон, экс-топ-менеджер Estée Lauder, ныне президент по парфюмерии и Elizabeth Arden в Revlon.
В подкасте Glossy Beauty Эмбер Гаррисон рассказала, как Revlon делает ставку на ароматы в рамках плана возвращения бренда после банкротства и реструктуризации. Компания собирается перезагрузить культовые ароматы Elizabeth Arden, заключить новые селебрити-коллаборации и активно развивать модные и lifestyle-лицензии. Особый фокус — новые форматы, от парфюмерного миста до гибридных бьюти-продуктов, чтобы расширить аудиторию. Так Revlon пытается заново занять место заметного игрока на глобальном рынке ароматов.
После сложного периода банкротства и реорганизации Revlon выстраивает камбэк-стратегию вокруг парфюмерии, делая её одним из ключевых направлений роста бренда. Центральная фигура нового курса — Эмбер Гаррисон, ранее занимавшая руководящие позиции в Estée Lauder Companies и сейчас возглавляющая направление ароматов и бренда Elizabeth Arden в структуре Revlon. В фокусе компании — обновление наследия: ребрендинг знаковых ароматов под зонтиком Elizabeth Arden и работа с архивом, чтобы адаптировать культовые композиции к запросам новой, более молодой аудитории. Важная часть стратегии — агрессивное развитие лицензионного бизнеса: от модных и спортивных брендов до lifestyle-имён, а также перезапуск и запуск селебрити-парфюмов, которые помогают быстро нарастить узнаваемость и охват. Параллельно Revlon тестирует новые форматы — более доступные спреи, travel-friendly миниатюры, ароматизированные бьюти-продукты и возможные коллаборации с fashion-партнёрами, чтобы встроить ароматы в повседневный стиль потребителя. На фоне растущей конкуренции в масс- и масstige-сегменте ставка на парфюмерию становится для Revlon способом одновременно подчеркнуть ДНК бренда и заново заявить о себе индустрии.
Revlonпарфюмериябьюти-индустриябренд-стратегия