Rendez-Vous вместо подиума повез клиентов на экоферму в Краснодарском крае
Пока модные дома соревнуются в статусности закрытых показов, Rendez-Vous собрал самых вовлечённых клиентов посреди полей и теплиц. Бренд превратил собственную экоферму в площадку для диалога о вкусе, сезонности и новой модной лояльности.
Rendez-Vous организовал выезд для 23 победителей специальных акций бренда на свою экоферму в Краснодарском крае. Гости из разных городов России познакомились с инфраструктурой хозяйства — от систем орошения и сельхозтехники до производства линейки продуктов Rendez-Vous Gourmet. Кульминацией стал гастрономический мастер-класс от шеф-повара бренда Фредерика с приготовлением классического рататуя из локальных сезонных овощей. Формат события демонстрирует, как fashion-ритейлеры выходят за пределы подиума и шоурумов, чтобы строить эмоциональную связь с аудиторией.
В то время как индустрия runway по-прежнему делает ставку на закрытые показы и камерные презентации, Rendez-Vous предлагает альтернативный сценарий клиентского опыта — путешествие на собственную экоферму в Краснодарском крае. В рамках специальных акций бренда были отобраны 23 победителя из разных регионов России, которых пригласили не просто на мероприятие, а в «закулисье» агропроекта Rendez-Vous. Гостям показали, как устроено современное устойчивое хозяйство: оросительные системы, парк сельхозтехники, тепличные комплексы и производственный цикл линейки Rendez-Vous Gourmet. Отдельный акцент — на гастрономическом мастер-классе от шеф-повара бренда Фредерика, который вместе с участниками приготовил рататуй и объяснил, почему ставка на сезонные локальные продукты созвучна ценностям осознанного потребления. Для модного ритейлера подобный формат — это не просто ивент, а инструмент закрепления бренда в зоне «lifestyle + responsible», где обувь и аксессуары становятся частью более широкого образа жизни. В профессиональном сообществе такой кейс уже обсуждают как пример того, как fashion-сети могут перезапускать программу лояльности через опыт, а не через скидки.
