Новый креативный директор Salomon: «Бренд не должен становиться модным»
Margiela-ученик Хейки Салонен вступает в роль первого креативного директора Salomon и сразу очерчивает границы: это не будет очередной модный дом. Его задача — переосмыслить наследие горного спорта, а не превратить бренд в подиумный атрибут.
В начале 2026 года финский дизайнер Хейки Салонен, работавший в Maison Margiela, был назначен первым креативным директором Salomon. В своём первом большом интервью он подчёркивает, что Salomon не должен становиться «фэшн-брендом», а обязан оставаться верным своим спортивным корням. Вместо полной модной перезагрузки Салонен говорит о культурно заряженном lifestyle-направлении, выросшем из горного спорта. Его видение должно связать мир перформанс-обуви, стритвира и профессионального аутдора без потери аутентичности.
Назначение Хейки Салонена креативным директором Salomon стало поворотным моментом для французского бренда, десятилетиями ассоциировавшегося прежде всего с горнолыжным и трейлраннинг-инвентарём. По данным отраслевых изданий, Салонен официально присоединился к команде в начале 2026 года, получив мандат на выстраивание целостного креативного языка бренда от продуктового дизайна до визуальной коммуникации. При этом дизайнер сразу же дистанцируется от идеи превращения Salomon в ещё один модный лейбл, настаивая, что сила марки — в инженерии, технологичности и настоящем опыте в горах, а не в погоне за подиумным хайпом. Его подход — усилить lifestyle-направление через культуру, коллаборации и грамотную работу с архивом, но всегда отталкиваясь от функциональности и спортивного ДНК. На фоне растущей популярности кроссовок Salomon в стритвир-сцене именно эта сдержанность и уважение к корням может стать главным конкурентным преимуществом бренда. Индустрия уже воспринимает этот шаг как попытку выстроить более зрелую и долгую стратегию, чем просто серия модных коллабораций.
