←Новости моды
Stuart Vevers рассказал о мире Coach x Brain Dead, где ностальгия встречается с игрой
Stuart Vevers объяснил, как коллаборация Coach x Brain Dead превратилась в целый фантазийный мир с атмосферой ярмарки, сувенирами и кастомизацией. В центре проекта — идея вещей, которые не просто носят, а проживают.
В интервью Hypebeast креативный директор Coach Stuart Vevers рассказал о сотрудничестве с Brain Dead и о том, как проект вырос из общей любви к индивидуальности, коллекционированию и эмоциональной связи с вещами. Коллекция была построена вокруг вымышленного парка аттракционов, а её презентация в Нью-Йорке завершилась внезапным 80-секундным показом прямо среди гостей. Vevers подчеркнул, что ключом стали не только сумки и одежда, но и возможность для покупателей кастомизировать изделия с помощью подвесок, патчей и значков.
По словам Vevers, партнёрство с Brain Dead сложилось естественно: обе стороны разделяли интерес к уличным сообществам, самовыражению и вещам, которые со временем обретают личную историю. Важным визуальным ориентиром стала токийская уличная эстетика, зафиксированная в архиве FRUiTS magazine, где ценятся многослойность, ручная доработка и яркая индивидуальность. Чтобы подчеркнуть идею коллекционирования и сувенирной культуры, команда придумала вымышленный парк развлечений и создала для него собственный набор объектов и персонажей. Презентация проекта в Нью-Йорке включала аттракционы, игры, музыку, еду и мерч, а кульминацией стал неожиданный мини-показ, который прошёл прямо в толпе. Vevers отдельно отметил, что для него особенно важны вещи, которые со временем покрываются следами жизни и становятся эмоционально значимыми, а не остаются безупречными экспонатами. Пока бренд не обещает продолжения, но сам дизайнер не исключает, что у этой вселенной может быть будущее.
CoachBrain Deadrunwayколлаборациякастомизация