PROfashion собрал индустрию на разговор о новой логике fashion-бизнеса
Рост оборота больше не гарантирует рост бизнеса: на бизнес-завтраке PROfashion в «АКИ.лаб» эксперты разобрали, как меняться модным брендам к 2028 году. Лекция Андрея Бурматикова показала, что пересматривать стратегии сейчас — вопрос выживания, а не тренда.
5 июня в пространстве «АКИ.лаб» на Большой Никитской прошёл бизнес-завтрак PROfashion с открытой лекцией Андрея Бурматикова, эксперта с 30-летним опытом в стратегическом маркетинге модной индустрии. В зале собрались владельцы и основатели российских fashion-брендов, коммерческие и бренд-директора, дизайнеры, стилисты, инфлюенсеры и медиа. Спикер системно разобрал изменения на российском fashion-рынке — от поведения покупателя до стилевого позиционирования и распределения ассортимента между ритейлом и маркетплейсами. Мероприятие стало площадкой для честного разговора о том, как брендам сохранить конкурентоспособность до 2028 года.
Формула «больше оборот — больше бизнес» перестаёт работать, и именно этому был посвящён бизнес-завтрак PROfashion в «АКИ.лаб» на Большой Никитской. В течение полутора часов Андрей Бурматиков показал, как трансформируется российский fashion-рынок: покупатель становится более рациональным, требует понятного ценностного предложения и по-новому реагирует на цену, ассортимент и коммуникацию. Особое внимание спикер уделил балансу Base/Core/Trends, объяснив, почему привычные ассортиментные матрицы теряют эффективность и как стилевое позиционирование превращается в финансовый инструмент, а не просто «картинку» бренда. Отдельный блок был посвящён разделению коллекций для офлайн-ритейла и маркетплейсов, чтобы не каннибализировать собственные продажи и выстраивать устойчивую маржинальность. В финале обсуждались стратегии развития брендов на горизонте двух–трёх лет и продолжение темы на офлайн-интенсиве «Коммерческий креатив в моде» — совместной программе МГУ им. М.В. Ломоносова и PROfashion, где методики и инструменты Бурматикова разбираются уже в рабочем формате. Для многих игроков рынка встреча стала редкой возможностью сверить свои управленческие решения с реальными трендами и ожиданиями индустрии.
fashion-бизнесроссийские брендыритейлмаркетинг в моде
