←Новости моды
Mixit выходит в одежду, а Gloria Jeans — в home и beauty
Рынок fashion расширяется в обе стороны: Mixit готовит запуск одежды, а Gloria Jeans подает заявки на home и beauty-бренды. Оба кейса показывают, как ритейл ищет новые точки роста за пределами основной категории.
Косметический бренд Mixit подал заявку в Роспатент на товарный знак Mixit Wear для одежды, обуви и головных уборов и уже подтвердил запуск fashion-направления. Первая лимитированная партия должна появиться в продаже в конце июня, в линейке заявлены худи, брюки, леггинсы, велосипедки, топы, футболки, платья и лонгсливы. Параллельно Gloria Jeans двигается в обратную сторону: ритейлер регистрирует знаки для товаров для дома и косметики.
Mixit оформляет выход в fashion через новый бренд Mixit Wear и собирается начать продажи собственной одежды с конца июня. Компания делает ставку на базовый повседневный гардероб и спортивно-lifestyle-формат, что логично продолжает эстетику косметического бренда, работающего с темой тела, ухода и комфорта. Gloria Jeans, напротив, расширяет присутствие за пределы одежды и подает заявки сразу на несколько новых направлений. Среди них home by Gloria Jeans и Gloria Living для товаров для дома, а также Gloria Glow для косметики, парфюмерии и средств ухода. В совокупности эти шаги показывают, что крупные игроки все активнее строят экосистемы бренда вокруг одного покупателя. Для ритейла это способ увеличить частоту покупок, средний чек и глубину контакта с аудиторией без постоянного поиска новой. Вопрос теперь не только в масштабе, но и в том, сможет ли каждый бренд сохранить понятную логику и не размыть собственную идентичность.
MixitGloria Jeansритейлfashionbeauty